Chamberi Valley

Artículo publicado en http://www.frikonomics.com

Hoy queremos presentaros  una asociación, como nosotros, sin ánimo de lucro. Lo hacemos por dos motivos. El primero, porque nos parece que Chamberi Valey es una iniciativa muy interesante, que pretende ser un punto de encuentro  entre los emprendedores de este popular, a la par que castizo, barrio madrileño. Y el segundo, porque en Amigos de la Economía y la Empresa (AMECEM) tenemos una misión similar a la de esta asociación, fomentar el espíritu emprendedor.

Inspirados en la famosa área del sur de la bahía de San Francisco, conocida como Silicon Valley, que alberga a compañías como Hewlett Packard, Apple o Yahoo,   un grupo de emprendedores, tras identificar la existencia en el barrio de un gran número de empresas tecnológicas, decidieron promover el contacto entre las mismas.

Desde esta tribuna hemos disertado en otras ocasiones sobre la importancia de contar con una buena red de contactos tanto a nivel profesional como personal. Es lo que se conoce con el término anglosajón de Networking.

Chamberi Valley impulsa el contacto entre emprendedores del madrileño barrio de Chamberí y del resto de Madrid. Lo hacen para compartir experiencias y conocimiento al objeto producir sinergias entre sus miembros.

Pinchando en este enlace puedes ver un listado con las Star-ups que participan en este proyecto.

Con iniciativas como ésta, con casi 40 firmas que dan trabajo a 500 empleados, el inicio de nuestra recuperación económica está más cerca.

David Torija Pradillo

davidtorija@hotmail.com

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Martes negro

Artículo publicado en www.frikonomics.com

Ayer las bolsas europeas sufrieron un fuerte correctivo. El FT londinense perdía un 1,7%, mientras que el parisino CAC 40 se dejaba un 2,8%. La peor parte, como consecuencia de la crisis de la deuda, nos la llevábamos España e Italia.

Nuestro índice IBEX 35 caía cerca de un 3%, perdiendo el soporte técnico de los 7.500 puntos. Mientras, la archipresente prima de riesgo, escalaba hasta los 436 puntos básicos. Lo que significa que la rentabilidad del bono español a 10 años supera en dicha cuantía a su homónimo alemán, allanando el camino a un encarecimiento de nuestra financiación en emisiones futuras de deuda pública en el mercado primario.

Por estos motivos, algunos medios de comunicación calificaron la jornada de ayer como martes negro. Pero, ¿de dónde procede tal expresión?

La mayor crisis económica de la historia, sin tener en cuenta la actual, fue el crack (o crash) de 1929. El origen de la Gran Depresión fue el desplome de la bolsa de Nueva York. Dicha caída se inició el jueves 24 de octubre de 1929, día que fue bautizado como el jueves negro.

Desde aquel fatídico día, a las jornadas de fuertes caídas e incluso de pánico bursátil, se les otorga el calificativo de día negro.

Pero a diferencia de octubre del 29, dónde el desplome bursátil se prolongó en el tiempo, el color verde parece querer imponerse (a la espera de la apertura de Wall Street) hoy en los mercados. Y es que, después de la tormenta, siempre llega la calma.

Seamos optimistas, porque más temprano que tarde volverá a fluir el crédito hacia las empresas y volveremos a crear empleo y a generar riqueza. Llegado ese momento podremos gritar a los cuatro vientos, para que se enteren hasta los luceros del alba, que por fin se ha acabado la crisis.

David Torija Pradillo

davidtorija@coev.com

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Ha llegado la hora de apostar por el talento

(Artículo publicado en http://www.frikonomics.com)

Desafortunadamente todos conocemos, y padecemos, la actual situación del mercado laboral español, especialmente cruel con nuestra juventud. Desde esta tribuna quiero bosquejar una serie de ideas que, a mi juicio, podíamos tener presentes para darle la vuelta a la tortilla. No pretendo dar lecciones de nada, tan sólo invitar a una reflexión constructiva.

Antecedentes históricos.

La industrialización española fue más bien tardía. Ésta tuvo su mayor impulso en la década de los 60 con la llegada de empresas foráneas.

El Plan de Estabilización de 1959 abría España al mundo tras varias décadas de autarquía. Éste estableció la convertibilidad de la peseta (lo que fortaleció nuestra divisa y la dotó de estabilidad), liberalizó las importaciones, promovió la reducción del gasto público para contener el déficit, optó por aumentar los tipos de interés y por la reducción de los salarios para frenar la inflación. Estas medidas, junto con el fomento de la inversión extranjera, facilitaron la arribada de multinacionales que, atraídas por nuestro potencial y nuestros moderados costes laborales, decidieron establecer en nuestro país sus centros de producción. Éramos, en definitiva, un país emergente.

Con el correr de los años, el encarecimiento de nuestros costes salariales junto con el atractivo y los reducidos costes laborales de otros países y áreas geográficas como China, India, el Sudeste Asiático, Latinoamérica o la Europa del Este, llevaron a muchas empresas ubicadas en España y en otros países occidentales a cerrar sus centros de producción para trasladarlos a estos países emergentes en los que, en román paladino, les resultaba más barato producir.

Dentro de algún tiempo veremos cómo la historia se repite y, países a los que considerábamos emergentes, empiezan a atesorar riqueza y conocimiento, su mano de obra comienza a ser más cualificada y costosa. Llegado este punto, esas mismas multinacionales (u otras) trasladarán sus centros de producción a África. Los otrora países emergentes  cambiarán su rol y apoyados en esa riqueza y conocimientos no se limitarán a producir barato, si no que comenzarán, por qué no, a aportar un mayor valor a lo que hacen, diseños, tecnología…

El por qué de nuestra actual situación

En España, en plena desindustrialización local, agravada por las limitaciones a nuestra agricultura, ganadería y pesca impuestas por la Unión Europea tras nuestra llegada al mercado común, nos centramos, como país receptor de turistas que somos, en el sector servicios y, en mayor medida, en la construcción. Así mismo generamos un montón de empleos basados en la intermediación, sin aportar valor alguno a lo que hacíamos.

Esa excesiva dependencia del sector de la construcción y ese exceso de intermediarios, nos ha llevado a descuidar la Investigación, el Desarrollo y la Innovación. Esta I+D+I no debe ser sólo una pantomima para pagar menos impuestos, es el camino para, a través de la investigación, aportar valor a lo que hacemos, para poder ser, en definitiva, competitivos en otras variables distintas al coste de producción.

 A este problema habría que sumarle muchos otros, como nuestra dependencia energética del exterior, que, nuestra pasión por lo políticamente correcto y el populismo, nos impide abordar con rigor.

Nuestra preferencia cultural por la estabilidad y nuestra aversión al riesgo, nos hace preferir el empleo público y estable en detrimento del emprendedurismo y el dinamismo laboral.

La educación

Uno de los factores causantes del actual paro juvenil es la existencia de un exceso de licenciados universitarios (que el mercado nacional no ha podido absorber) en detrimento de la formación profesional. Obviando otros factores, desde un punto de vista económico, una persona estudia una carrera universitaria porque no acepta el salario que el mercado ofrece a las personas con menor cualificación, porque aspira a ganar más dinero vamos. Se da la curiosa paradoja que en España parecen cobrar más las personas sin titulación universitaria (debido a una elevada demanda laboral de licenciados y diplomados universitarios).

Una solución para ellos es buscarse el pan fuera de España. Lo que supone una verdadera fuga de cerebros.

Soy consciente de que la afirmación que voy a realizar puede levantar ampollas, pero quizá todo esto se deba a que se ha apostado por una educación universitaria universal, en lugar de fomentar el mérito,  el esfuerzo y el talento como vía de acceso a los estudios superiores.

El futuro

La formación, adecuada y equilibrada, jugará un papel relevante en nuestra recuperación económica. Resulta cuando menos curioso comprobar que, mientras nuestras escuelas de negocios (ESADE, IESE ó Instituto de Empresa) ocupan los primeros lugares en los rankings mundiales, nuestras universidades no aparezcan entre las mejores. Cuando algo falla, se ha de corregir.

Quizás haya llegado la hora de dejar de asumir como válidos, excusándonos en la picaresca española o en nuestro carácter latino, determinados comportamientos o actitudes poco lícitas. ¿Quién no ha escuchado alguna vez a algún conocido vanagloriarse de cómo paga menos a Hacienda sin que ninguno de los presentes se escandalizase? Es hora de recuperar valores como lealtad, honradez y compromiso.

 Es el momento de cambiar nuestro modelo productivo, de dejar de ser meros intermediarios, de apostar por la I+D+I para poder aportar valor a lo que hacemos, de buscar la excelencia formativa, de promover el talento.

Para bien o para mal, el mundo está montado así. En una economía globalizada debemos ser competitivos y si no podemos serlo en precio tendremos que serlo en valor.

 

David Torija Pradillo

davidtorija@coev.com 

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Reflexiones ante una hipotética subida del IVA

Artículo escrito para Frikonomics.com

Decíamos ayer…

Fieles a nuestra misión, hacer accesible la ciencia económica, exponemos una duda razonable acerca de la efectividad de una subida de impuestos como medida para lograr un aumento de la recaudación. Todo ello, como siempre, desde la más absoluta independencia.

Los impuestos son la principal fuente de financiación de los estados.

Podemos clasificar los impuestos en dos categorías: Directos e Indirectos.

Los impuestos directos son aquellos que recaen directamente sobre las fuentes de riqueza, la propiedad o la renta de una persona (ya sea física o jurídica). De ahí que esta tipología de tributo dependa del nivel de renta, poder adquisitivo y/o de las propiedades del obligado tributario (sujeto pasivo del impuesto). Son Impuestos directos el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF), Impuesto sobre Bienes Inmuebles (IBI), Impuesto de Sociedades…

Los impuestos indirectos son aquellos que gravan directamente el consumo. Éstos, a diferencia de los anteriores, no tienen en cuenta el nivel de renta o el poder adquisitivo de quienes los afrontan. El ejemplo más claro es el Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA).

Emilio Botín pagará el mismo IVA por comprar una barra de pan (bien de consumo) que el mileurista Fulanito Fernández. No sucederá lo mismo con el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas, ya que la cuantía que pagará el señor Botín será muy superior a la de nuestro Fulanito.

La última subida del IVA (en julio de 2010) ha supuesto un aumento (menor de lo esperado) en la recaudación por este concepto de 6.800 millones de euros. Basándose en estos datos, el gobierno entrante (que ya ha subido impuestos directos como el IRPF y el IBI) puede caer en la tentación de promover una subida del IVA para aumentar la recaudación como arma para reducir nuestro déficit.

A mi juicio una subida del IVA vendría acompañada de dos efectos:

I.- Una reducción del consumo (ya que los bienes y servicios nos resultarían más caros).

II.- Un aumento de la economía sumergida, especialmente notoria entre algunos profesionales independientes ¿Les suena esta frase? “Si lo quiere con factura me tiene usted que pagar el IVA”.

En la misma línea argumental, un estudio del IESE afirma que por cada punto de subida del IVA, cae medio punto la producción y un 0,75% las horas trabajadas.

Y es que no siempre una subida de impuestos va acompañada de un aumento de la recaudación. El ejemplo más claro lo tenemos en la Unión Europea. La intervenida Irlanda durante mucho tiempo fue considerada como el tigre celta por su crecimiento económico resultado de su atractiva política fiscal. Con el impuesto de sociedades más bajo de la Unión Europea (y con el inglés como lengua materna) Irlanda atrajo a muchas multinacionales que abrieron sede (generando empleo) en suelo irlandés. Éstas trataban de imputar los beneficios generados en toda la Unión Europea en Irlanda (dado su bajo coste fiscal).

El tigre se desinfló como consecuencia de un desorbitado gasto público. No sólo se subvencionaba la maternidad, sino que se llegaba a premiar el hecho de tener un perro. Durante el tiempo que estuve viviendo allí, muchos irlandeses me aseguraban que les resultaba más rentable quedarse en casa cobrando el paro y las cuantiosas subvenciones gubernamentales que trabajar.

Irlanda, pese a ser acusada de dumping fiscal dentro de la UE, no renunció a su bajo tipo impositivo en el Impuesto de Sociedades, y hoy ya ha recuperado la senda del crecimiento.

Surge pues la duda razonable de si estaríamos ante una medida que pueda producir un efecto contrario al deseado.

David Torija Pradillo

davidtorija@hotmail.com

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¡A tomar…cervezas!

Tras escuchar a un lider sindical cerrar la manifestación en Madrid contra la reforma laboral (con más de 5 millones de pardos) con la frase «ahora a tomar cervezas y a vivir», escribí estas líneas en mi teléfono en forma de «pseudo poema». La incitación cervecera del sindicalista comparte escena con la defensa del sector del vino de un político, con la metedura de pata de otro y con el capitan más ridículo de la historia. Todo ello parece estar sacado de una aventura del malogrado Gila.

Hoy me viene a la cabeza,
El grito de ¡viva el vino!
Que más que con sutileza
Dio Rajoy con mucho atino,
Y al que no le guste el vino,
¡Pues a tomar cerveza!
Sindicalistas a la cabeza,
Y mientras vamos bebiendo,
Recordamos a Schettino,
El barco se estaba hundiendo,
él tropezó y cayó al bote,
¡Ay lo que me estoy perdiendo!
Ríe Gila ¡qué despipote!
¡Basta ya de chaladuras!
Sólo falta el ¡viva Honduras!

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Reseña de Lugares que no quiero compartir con nadie de Elvira Lindo

Confieso no haber seguido la trayectoria de la autora, más allá del mítico Manolito Gafotas, hasta hace bien poco. Tampoco soy lector de El País (donde ella escribe), al menos en papel. Es un diario que tan sólo compro cuando voy a visitar a mi abuelo. Se lo llevo en esas escasas (fruto de la distancia kilométrica que nos separa) pero entrañables ocasiones en las que voy a Madrid y puedo pasar un rato con él y reírnos juntos. Porque como mi abuelo dice: si no te ríes te salen arrugas, además de afectarte al hígado… Encomiable filosofía de vida la suya: yo no he venido a este mundo para amargarle la vida a nadie.

No sólo no compro El País, sino que durante mi adolescencia compraba el ABC, no por un conservadurismo impropio de la edad, que también, sino porque mi natural torpeza a la hora de pasar las páginas y de doblar el periódico se veía mitigada por la consistencia que otorgaban las grapas al viejo diario perteneciente, por aquel entonces, a Prensa Española y dirigido por el único juanista confeso, Luís María Anson (quien tras no pocos esfuerzos consiguió deshacerse de la tilde de su apellido).

Supongo que lo único que me unía con su Manolito Gafotas era la avenida de Los Poblados. Manolito de Carabanchel (Alto). Yo de Pozuelo (Pueblo). Llegado este momento, en el que he confesado que leía el ABC y vivía en Pozuelo (Pueblo), antes de ser etiquetado inmerecidamente de algo que no soy, he de apostillar que tanto la familia de mi padre  como la de mi madre son de Villaverde  (Alto). Teniendo yo poco más de un año de vida, una noche, tras avisarnos la Guardia Civil de que nos habían robado la radio del coche, mis padres decidieron abandonar Villaverde, y con mucho esfuerzo compraron una casa en Pozuelo, municipio dividido popularmente antaño entre Pueblo y Estación, línea fronteriza entre la sencillez y la opulencia. La carretera que unía Pozuelo (Pueblo) con Villaverde (Alto) a su paso por Carabanchel (Alto), tomaba (y toma) el nombre de avenida de Los Poblados.

Avenida que seguí utilizando, pese a la construcción de la carretera de circunvalación M40 que facilitaba el acceso a Villaverde (Alto) desde Pozuelo (Pueblo) porque, al igual que la autora, llegué tarde el día que repartieron el sentido de la orientación. Quizás por eso me sienta atraído por una ciudad como Nueva York, que numera sus calles y en la que, aparentemente, resulta difícil perderse.

Lugares que no quiero compartir con nadie es el título del último libro de Elvira Lindo, editado por Seix Barral.

Pese a haberme ido por los cerros del pueblo natal del marido de la escritora, he de decir que, tras la lectura del libro, me he quedado gratamente sorprendido con el estilo claro y sencillo de Elvira Lindo. Tal es así que ahora sigo sus publicaciones a través de las redes sociales; hasta puede que algún fin de semana este antiguo vecino de Pozuelo y ex lector de ABC termine comprando El País para leer alguna de las historias que Elvira cuenta en el otrora diario independiente de la mañana.

El libro cuenta las aventuras y desventuras cotidianas de una Elvira que, desde 2004,  pasa 6 meses al año en la ciudad de los rascacielos. Sus personajes literarios predilectos junto con el espíritu de otras ilustres celebridades que habitaron en su día en la ciudad, comparten escenario con Antonio, el marido de Elvira, y Lolita, su perra.

Poco a poco nos va descubriendo aquellos lugares que se han convertido en  refugio y oasis para una escritora que quisiera tener horario fijo en una ciudad tan inexorablemente veloz, metódica y caótica a la vez. Una ciudad hecha de parches, de retales más bien, que confeccionan un tapiz único en el mundo. Una ciudad que no deja indiferente a nadie, que despierta sentimientos extremos, querida y odiada a partes iguales.

Elvira nos descubre su barrio, el Upper West Side. Porque como ella dice, en Nueva York tienes que tener un barrio. El mío fue el NoHo, pero ésta es otra historia que otro día contaré por no robarle más protagonismo al libro y a su autora.

Con sus paseos, sus inquietudes y temores, sus festines gastronómicos con Xavi, por quien, gracias a la empatía que transmite Elvira en sus escritos, el lector seguro que sentirá aprecio…y hasta con un armadillo, nos enseña un poco más el Nueva York de la autora.

Estamos, en definitiva, ante un libro 100% recomendable cuya lectura no le defraudará. 

Lugares que no quiero compartir con nadie.

Elvira Lindo

Seix Barral. 2011

 

Una reseña de David Torija Pradillo

davidtorija@hotmail.com

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Reseña de Citas en Manhattan de Emma Reverter

 

La autora

Licenciada en Periodismo y en Derecho, Emma Reverter, es una escritora barcelonesa afincada, desde hace una década, en la ciudad de Nueva York.

Escribe para distintos medios tanto nacionales como internacionales (El País, La Vanguardia, Telva, Nacional Geographic, BBC Mundo…). Así mismo es autora de varios libros (en distintos idiomas) como el manifiesto gráfico  Politik, New York cheap and chic à petits prix…También es la editora del libro Corazón y mente  escrito por Valentín Fuster y Luís Rojas Marcos.

Su valentía y compromiso con la defensa de los Derechos Humanos, la ha llevado a visitar en varias ocasiones la prisión de máxima seguridad de Guantánamo, convirtiéndose en una experta conocedora de lo que allí sucede. Ha escrito numerosos artículos explicando la situación de tan controvertida prisión. Sus visitas dieron  fruto al que probablemente es su libro más importante y conocido  Guantánamo: Prisioneros en el limbo de la legalidad. Hace unos meses tuve la suerte de compartir un brunch en el barrio neoyorkino del SoHo con una Emma recién llegada de Guantánamo, quien nos contó, a mi mujer y a mí, no sólo interesantes y sentidas anécdotas de lo que allí sucede, también nos explicó la actitud de los ciudadanos americanos, independientemente de su color político, respecto a dicha cárcel y a quienes la habitan.

Coincidiendo con el décimo aniversario de la creación de la prisión de Guantánamo, verá la luz en los próximos días su último libro: Guantánamo, diez años.

La obra

Citas en Manhattan es una divertida novela que versa sobre las aventuras y desventuras de Victoria Sachs, una periodista que escribe diariamente desde la sede de las Naciones Unidas de Nueva York una columna sobre Derechos Humanos para un periódico español.

Con la llegada del verano, Victoria es invitada por el director de su periódico a reinventar su columna, sustituyendo temas tan trascendentales por algunos más livianos y por ende, con más gancho para un público más comprometido con los aferes amorosos del famosete de turno que con la Justicia Social y la defensa de lo Derechos Humanos.

Victoria tiene una genial idea, indagar sobre el lucrativo negocio de las citas en una ciudad como Nueva York. En la que ya sea por el vertiginoso ritmo de vida, la idiosincrasia de sus habitantes o la alineación de los astros pertinentes,  existen una nada desdeñable cantidad de solter@s deseando abandonar tal situación, validando la televisiva frase (a la par que absurda) de que a partir de cierta edad es más fácil ser asesinado por un terrorista que casarse.

De tal forma que Victoria, bajo una falsa identidad, contrata los servicios de una prestigiosa asesora de citas, la doctora Sarah Lovely. Bajo su supervisión en unos casos, por iniciativa propia en otros, Victoria va relatando en su periódico, de forma amena y divertida, sus peculiares encuentros con lo más variado del solterío (real o fingido) neoyorkino.

Os recomiendo abiertamente la lectura de esta divertida novela que, pese a datar del año 2008, todavía puede encontrarse en su edición de bolsillo.

Citas en Manhattan

Emma Reverter

Editorial Planeta. 2009

 

Una reseña de David Torija

davidtorija@hotmail.com

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A Christmas story

Once upon a time…

When I think about Christmas time, I usually remember when I was a child, my parents, my sister and I, every year, had a dinner in my grandparents home on Christmas Eve and New Year Eve. Once with my maternal family and the other one with my paternal family.

The house of my maternal grandparents was really tiny, maybe forty square meters. My grandfather worked as a mechanic and he didn’t earn much money. But my grandmother, as the best financial minister and the most famous chef would do, was able to buy and cook the most delicious dishes. So, that tiny place looked like the most luxurious restaurant in the world.

Very close to that place, at my paternal grandmother’s house, the music was the main star. They always sang our family carol that in Spanish says “en Belén una noche a las doce, en un frío y oscuro portal, nace un niño es el Rey de los cielos, pobrecito que frío tendrá”.

Since I got married, I spend the most special night of the year, Christmas eve, with my family in law. They are able to appreciate that I feel  at home. I’m a son, brother, cousin, nephew and a grandson. But during the dinner, I can’t avoid feeling a little bit homesick and, when nobody is looking at me, I close my eyes and I can see my grandmother cooking the dinner, and my aunt (Carmen) singing our special song from heaven.

I remember when I was a child and I still believed in Santa Claus. Those great memories remind me of the best gift that I’ve ever received.

I usually spent a lot of time playing with a Scalextric that my mom gave my dad some years before they got married. The track was tiny and a little bit old, but for me it was enough for spend every week having a good time playing alone with a couple of cars. Perhaps, that was thanks to the extraordinary imagination of an introverted child.

My parents always have looked for the best things for their son and daughter and they have given to me the best education. But those days my father’s company wasn’t running very well, and my parents were worried because they didn’t have enough money to buy expensive toys. Then, my father thought that if he bought a Scalextric extension pack, he would build an attractive track for an imaginative child.

He bought the pieces of the track and a big wooden board. He asked a neighbour of ours, who worked as a carpenter, to cut the board. Our neighbour answered affirmatively. But finally, he forgot it.

My father, who was working the whole week in another city, had to travel after work to our city for the Christmas eve dinner in my grandparents house. After dinner, we went back home, then, when I went to sleep, he started to cut the board. It wasn’t easy, when he did it, he started to assemble the Scalextric. He spent the whole night working on the gift to his son. But finally he got it.

He was so exhausted and had severe back pain, but he was strong enough to see the smiling face of his son when I saw my wonderful Christmas gift. I was the happiest boy in the world. That gift was amazing, it looked like the most luxurious formula one circuit. And it was all possible thanks to my dad’s effort.

Several years later, I came to know how that story happened. And I learned a very important lesson, the best presents are not the most expensive. You just need to add love to build beautiful things.

 Merry Christams and happy new year to everyone.

David Torija

davidtorija@hotmail.com

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¿Cuál es la misión de la banca?

La respuesta que yo daría a esta pregunta, sin irme a una definición ni demasiado compleja ni excesivamente academicista, podría ser la de captar el ahorro de empresas y particulares mediante cuentas a la vista, depósitos y otros productos, ofreciendo a cambio a los depositantes una remuneración, para que con parte de los fondos captados poder prestar a empresas y particulares (obteniendo la entidad financiera rentabilidad por el dinero prestado), para que aquéllos puedan acometer proyectos a medio y largo plazo.

Pero tal vez la pregunta esté mal formulada, ya que en la actualidad, la mayoría de las entidades financieras cumplen con la primera parte de su misión, captar el ahorro (no siempre remunerado), para con el mismo crear provisiones, lo que traducido al román paladino significa tapar agujeros fruto de una mala gestión anterior. Por lo que la segunda parte de la definición, la que hace referencia a prestar dinero a empresas y particulares, queda para mejores tiempos. De ahí que la pregunta para tal respuesta sería ¿Cuál debe ser la misión de la banca?

Porque la banca hoy en día parece sólo querer prestar a particulares que quieran comprarles una vivienda a ellos y sólo a ellos (si uno encuentra la casa de sus sueños y se dirige a su banco para solicitar una hipoteca, por muy solvente que uno sea, se encontrará con un NO por respuesta, pero le ofrecerán una de las viviendas que la entidad tiene en cartera y para cuya compra SÍ obtendría financiación), y a empresas con préstamos vivos en la entidad para que puedan seguir haciendo frente a la devolución de los mismos, evitando la entidad aumentar su temido ratio de mora (o de morosidad). Y es que tanto en los casinos como en el mundo real, la banca, siempre gana.

Permítanme que les cuente una historia personal. Hace unas pocas semanas me dirigí a mi banco (por ética profesional no voy a desvelar su identidad) al objeto de solicitar el estudio de apertura de una línea de descuento comercial para mi empresa, para ser utilizada en el caso de que se nos adjudicase una pequeña obra. De tal forma que en nuestra plica pudiéramos incluir el pago aplazado a 60 ó 90 días ya que, inocente de mí, creía que nuestra solvencia empresarial nos permitiría el descuento de papel en el banco. Presenté la documentación que se nos solicitó, obteniendo la callada por respuesta.

Cuando me personé en el banco para solicitar una explicación a su ausencia de respuesta, me contestaron que, pese a que mi empresa es solvente, cuenta con los suficientes fondos propios, no está endeudada, posee una estructura ágil con unos reducidos costes fijos y nuestra actividad se encuentra convenientemente diversificada,  nuestro epígrafe de actividad es el de construcción. Lo que según la persona que me atendió en el banco, imposibilita la concesión de ningún tipo de financiación. De hecho me confesó que las instrucciones que tienen son las de no atender a ninguna empresa relacionada con el sector construcción hasta segundo grado (electricistas, carpinterías metálicas…). Así mismo, me sugirió que cambiásemos no sólo el epígrafe de nuestra actividad, sino el nombre de la empresa, ya que éste empieza por la palabra promociones (denominación tabú tras el estallido de la burbuja inmobiliaria).

Es decir, para la alta dirección y para el departamento de riesgos de la entidad, poco importaba que estuviéramos ante un negocio viable entre dos empresas solventes (que además podía proporcionar un beneficio a la entidad), no, lo verdaderamente importante, es el epígrafe que voluntariamente utilizas para definir tu actividad ante la administración pública y el nombre de la mercantil.

 Esos mismos departamentos de riesgos que antaño aprobaban operaciones tan alegremente, al volvérseles en su contra, niegan ahora hasta la operación más clara entre empresas con inmaculados expedientes. No doy crédito (nunca mejor dicho).

Mientras no vuelva a fluir el crédito hacía las empresas, para que éstas puedan generar riqueza y empleo, no saldremos del agujero en el que nos hemos, o nos han metido.

 David Torija

davidtorija@hotmail.com

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Reseña de Los días de gloria de Mario Conde

<<Si el grito de la injusticia no consigue estremecer tu alma, la indiferencia te convertirá en cómplice>>. Mark Twain.

Las pasadas navidades mi abuela política me regaló, como al resto de varones de la familia de mi mujer, el que por entonces era el último libro de Mario Conde, Los días de gloria.

Comencé a leerlo de inmediato, pero, pese al interés que me suscitó su lectura, tuve que abandonarla pues el libro era demasiado grande como para que me acompañase como parte de mi limitado equipaje en la aventura viajera que he vivido este año (he tenido la fortuna de pasar gran parte del mismo en Irlanda y en Estados Unidos). Reinicié su lectura al regresar a España.

Estuve tentando de proponer la publicación de esta reseña en Frikonomics, web de información económica y empresarial de la que soy editor. No lo hice porque la misma puede interpretarse como una crítica con cierta carga política, estando ésta prohibida estatutariamente, como garantía de nuestra independencia, en la asociación sin ánimo de lucro, Amigos de la Economía y la Empresa, a quien  Frikonomics pertenece. Por tanto, he preferido no hacerlo y publicarla tan sólo en mi blog personal.

Hasta hace poco tiempo, no me había sentido atraído, intelectualmente hablando, por la figura de Mario Conde. Durante mi infancia y mi adolescencia, coincidentes con el desarrollo de los hechos que en este libro se relatan, me limitaba a creer, demasiado alegremente, que la caída de Mario Conde se debía a la pertenencia de éste a la Masonería; orden secreta demonizada por la oprobiosa dictadura del General Franco (cuya tumba pretende ahora profanar el gobierno saliente como último servicio al revanchismo más disgregador), cuyos rituales básicos conocí gracias a la lectura de El triple secreto de la Masonería del historiador Ricardo de la Cierva. A día de hoy ni me consta, ni me importa que Mario Conde sea o no un hijo de la viuda.

Durante mi época universitaria compré en cierta ocasión, gracias a la insistencia de mi compañera Yoana (quien idolatraba a Mario Conde), la revista MC, fundada por el autor de la obra que nos ocupa. Mi desconcierto sobre la figura del mismo aumentó al descubrir que, de la dirección de MC, se ocupaban Javier Bleda y Gustavo Morales, dos conocidos miembros de la diáspora azul. Quienes, si la memoria no me falla, hicieron lo propio durante un corto periodo con el extinto diario Ya.

Estando todavía en, parafraseando a mi suegro, aquel vetusto edificio que era la Universidad, asistí a una conferencia en la que, el ponente, un directivo de la cadena hotelera NH, hablaba del inmenso poder convicción de Mario Conde. Algo que, sin conocerle personalmente, he ido comprobando por mi mismo pues, tras la lectura de Los días de gloria y sus apariciones en el parcial y subjetivo programa televisivo El gato al agua (tan parcial y subjetivo como el amplio abanico de programas de corte opuesto del que disponen quienes lo critican y abogan por el cese de sus emisiones) que esporádicamente veo, precisamente cuando Mario Conde forma parte de la plantilla de tertulianos. De tal forma que he pasado de la más absoluta indiferencia que sentía por el Sr. Conde en mi adolescencia, a la comprensión e incluso, al aprecio por él.

Sea Mario Conde masón, agnóstico, rosacruz o medio pensionista, de lo que no me cabe ninguna duda es de que se trata de una persona con una inteligencia brillante, una mente preclara dotada de una facilidad de transmisión fuera de lo común.

Fue precisamente esa inteligencia y esas habilidades comunicativas las que llevaron a aquel joven abogado del Estado a convertirse en la mano derecha de Juan Abelló. De cuyas aventuras y desventuras empresariales se ocupa la primera parte del libro. He disfrutado especialmente con su lectura, especialmente con el apartado dedicado a la venta de la empresa farmacéutica Antibióticos, de dónde Mario Conde y Juan Abelló obtuvieron el dinero que les posibilitó su arribada al consejo de administración de Banesto (mediante la compra de un importante paquete accionarial del banco). Pese a que las inquietudes de Mario Conde se limitaban a la navegación a vela  alrededor del mundo y a una vida laboral más tranquila, accedió a cumplir el sueño de su mentor, ser parte del consejo de administración de un gran banco, lo que proporcionaría a Abelló el halo de poder social que éste ambicionaba.

Lo que menos me ha gustado de esta primera parte del libro es descubrir cómo, en los consejos de administración de algunas grandes empresas españolas, seguía o sigue imperando el más rancio clasismo, que da prioridad a sus cuotas de poder familiar frente a atractivos proyectos y los resultados que se podrían conseguir con los mismos.

Algo que se hace extensible a la banca, tal y como narra Mario Conde en la segunda parte del libro, aquella que se ocupa de su etapa en Banesto.

Resulta inquietante descubrir cómo el Banco de España, organismo independiente que ha de velar por el correcto funcionamiento del sistema financiero, hacía y deshacía a su antojo en la banca española, siguiendo las directrices del gobierno de turno, con la intención de controlar entidades privadas (obviando su verdadera misión).

El comportamiento que en el libro se describe del por entonces gobernador del Banco de España, Mariano Rubio, es poco menos que deleznable. Y es que, durante los casi 14 años de gobierno socialista se abogó, ante la pasividad de la sociedad civil,  por el control y la influencia de la clase política (y del gobierno) sobre los medios de comunicación, la banca y todos aquellos pilares estratégicos del Estado. Así mismo, se promovió la ausencia de separación de poderes desde que, por obra y gracia del gobierno de don Felipe González Márquez, en diciembre de 1986  se aprobara la Ley Orgánica que regula los nombramientos de los miembros del Consejo General del Poder Judicial, la cual dictamina que los miembros del órgano de gobierno de los jueces pasaban a ser elegidos por los partidos políticos.

A partir de ese momento, en España dijimos adiós a la separación de poderes de Montesquieu (eje de la democracia).

Fue  precisamente esa actitud de la clase política, la de actuar como si España, sus instituciones y sus empresas (tanto públicas como privadas), fuesen un cortijo de su propiedad, la que posibilitó la creación de un mito, Mario Conde. Quien para muchos hubiese sido el mejor sustituto, allá por el año 93, de un agotado y debilitado por la sangrante corrupción, Felipe González, en detrimento de un José María Aznar que, según lo que se cuenta de él en este libro, demostraba tener muy poca estatura, no sólo física, que también.

De ahí que el que Mario Conde presidiera con éxito un banco como Banesto, que adquiriese Antena 3 con la previsión de crear un gran grupo multimedia, que su íntimo amigo Fernando Almansa se convirtiese en Jefe de la Casa Real e incluso la organización de una serie de conferencias en el mismísimo Vaticano, se interpretase por parte del poder del sistema como que Mario Conde podía hacer peligrar el control del cortijo o las posibilidades de acceder al mismo.

De tal forma que, en las navidades de 1993, en una cena celebrada en casa de los Aznar, con multitud de invitados como testigos directos, entró un exultante (e imprudente) Aznar y entusiasmado anunció:

-<< Acabo de hablar con Felipe González y ya está decidido, en unos días, nos cargamos a Mario Conde. ¡Por fin! ¡Ya está!¡Se acabó!>>

A lo que Jesús Posada, precisamente elegido esta semana para presidir el Congreso, contestó:

-<<¡Enhorabuena, presidente! ¡Ahora sí que te veo presidente del gobierno!>>.

El día de los Santos Inocentes  se producía la intervención de Banesto, ejecutada, ninguneando a un estupefacto gobernador Rojo, por un pretoriano de nombre Miguel Martín.

El relato de lo sucedido es espeluznante, sembrando en el lector la duda razonable de si, de verdad, vivimos bajo el amparo de un Estado de Derecho, pues no existían razones aparentes para la intervención del banco.

La mayor lección que nos da Mario Conde en esta obra es que, pese haber sido privado de 15 años de su vida, no muestra rencor alguno hacía quienes le llevaron directa o indirectamente a esa situación.

Recomiendo abiertamente su lectura, crítica, si me apura, pero la versión del protagonista de aquellos hechos ha de ser, cuando menos, también conocida.

David Torija

davidtorija@hotmail.com

 

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Reflexiones sobre el euro

El 1 de enero de 2002 entró en circulación el euro, que es la moneda oficial de 17 de los 27 estados miembros de la Unión Europea. Tras un periodo de coexistencia de la moneda única con las autóctonas de cada estado miembro de la Unión Monetaria, desaparecieron estas últimas. Nuestra antigua moneda, la peseta, dejó de estar en circulación y pasó a formar parte de nuestra historia.

Con la llegada de la nueva moneda, se produjo en nuestro país un efecto conocido como ilusión monetaria (actitud que se genera tras producirse un cambio en los precios, en las rentas monetarias…) y empezamos a gastar más y a endeudarnos en la misma dirección. El más claro reflejo de todo esto lo hemos visto en bienes de primera necesidad como el pan, y en el ejemplo más nombrado en la calle, el del café, ¿les suena la siguiente frase?  Un café pasó de valer 100 pesetas a un euro (166,386 ptas).

Los sueldos de los españoles no siguieron la misma evolución que los precios de estos bienes. El salario mínimo interprofesional en España se situaba en 2002 en 442,20€ mientras que en 2011 se encuentra en 641,40€. Pese a sufrir un incremento del 45% en 9 años, sigue estando muy lejos de los niveles salariales de nuestros vecinos europeos. Lo que no afectó a nuestros niveles de consumo, debido a que las entidades financieras facilitaban el acceso al crédito, aumentando nuestro nivel de endeudamiento.

Esta situación ha generado muchos detractores de la moneda común que, obviando los cuantiosos beneficios que el euro supone en niveles de competitividad, fortaleza, seguridad y credibilidad exterior, se quedan sólo con la parte negativa, consecuencia de una actitud conjunta, aunque inducida, de la sociedad española que hemos definido como ilusión monetaria.

En tiempos pasados, la solución más rápida (no la mejor) hubiese sido una devaluación de la peseta lo que, pese a favorecer en primera instancia nuestras exportaciones, nos hubiese llevado a entrar en un proceso inflacionista, esto es, un aumento general y continuo de los precios, entrando en una espiral peligrosa de la que es difícil salir.

En este video editado en su día por el Banco de España, se explica en que consiste la inflación y cuales son sus peligrosas consecuencias

Es por eso que el Banco Central Europeo, único organismo competente y decisor en materia de política monetaria de la UE ha considerado siempre el control de la inflación como su primer objetivo.

Pese a todo esto, los detractores del euro siguen apostando por una salida de la moneda única y por la vuelta a la peseta (e incluso al patrón oro).

¿Qué sucedería si abandonáramos el euro?

Como se ha mencionado, el nivel de endeudamiento de los ciudadanos es elevado (al igual que el de las empresas y el de las administraciones públicas), esto es, tenemos préstamos (hipotecas) que devolver.

¿Alguien se ha planteado que sucedería con nuestras deudas, es decir, con las hipotecas y préstamos de particulares y empresas, así como con la deuda emitida por las administraciones públicas?

Pues bien, si nuestra hipoteca está indexada en euros, habría que devolverla al nuevo tipo de cambio. Como pueden imaginarse el tipo de cambio de partida entre el euro y la peseta, no sería muy favorable a esta última, es decir, nos podríamos encontrar con que 1 euro pudiera valer, por ejemplo, 500 pesetas. Por lo que no sólo veríamos devaluarse nuestra añorada peseta a un ritmo alarmante, si no que seríamos incapaces de devolver la cuantía de nuestros préstamos.

Lo mismo sucedería con las emisiones de deuda pública. Me explico, el principal problema del Estado actualmente (a parte del desempleo) es que tiene que pagar un sobreprecio (debido a la falta de confianza que generamos) por obtener financiación (como refleja la prima de riesgo, que es el diferencial entre la rentabilidad ofrecida por el bono alemán a 10 años y el español). En esta hipotética nueva situación, nos encontraríamos con que a los diferentes vencimientos de la misma, el Estado tendría que hacer frente a montantes económicos muy superiores…

Por lo que una decisión de este calibre podría llevar a la quiebra de familias, empresas y administraciones públicas.

David Torija

davidtorija@hotmail.com

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El que quiera ser colorado, que lo sea, pero que no pretenda teñir a los demás

Rescato esta joya, unos meses después de celebrarse (al menos en España, sin pena ni gloria) el centenario del nacimiento del sin par Mario Fortino Alfonso Moreno Reyes, Cantinflas.

El humorista mexicano nos da, a todos, una valiosa lección, recordándonos la importancia de escuchar  a los demás y de la empatía, esto es, intentar ponernos en la piel de quienes nos rodean para entender su postura en beneficio de lograr un acuerdo positivo para todos.

En los tiempos que corren, con un desencanto real y generalizado, que ha abierto una brecha global entre la clase dirigente y la sociedad, se me antoja beneficioso ver este vídeo, reírse un poco, que nunca bien mal, y reflexionar, todos, acerca de lo que estamos haciendo mal.

Que lo disfrutéis.

https://www.youtube.com/watch?v=0QpK0ap9hJg

David Torija Pradillo

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Crónica de la segunda edición de Digital Dumbo Valencia

 

En la tarde noche de ayer se celebró, por segunda vez en la capital del Turia, el evento Digital Dumbo, punto de encuentro de emprendedores, profesionales del marketing y de la comunicación digital.

Acontecimiento que volvió a contar con el apoyo y presencia de su fundador, Andrew Zarick, quien ayer explicaba que la pretensión de Digital Dumbo va más allá de hacer contactos (networking), pretende que sus asistentes puedan contactar con la persona adecuada.

Según desveló José Luís Poyatos, CEO de Comuniqualis, se está estudiando la posibilidad de organizar (en breve) Digital Dumbo en otras ciudades europeas como Londres y Berlín. Con lo que se convertiría en un referente del networking a nivel mundial.

 De entre las ponencias que Gloria Pedro Ros (de Grupo Vocento) fue presentando, me llamó poderosamente la atención la exposición de Favmonster. Se trata de algo más que una red social (de creación 100% española) según explicaba uno de sus fundadores. He de confesar que me gustó mucho el proyecto e intuyo que dará mucho que hablar en  los próximos meses (si todo va bien echará a andar el próximo mes de diciembre).

Acontecimientos como el de ayer sitúan a Valencia en la vanguardia del mundo digital.

David Torija Pradillo

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Noviembre ya está aquí

(Editorial escrita para Frikonomics)

La importada noche de Halloween es la línea fronteriza entre un ya agotado mes de octubre y un ilusionante mes de noviembre, al que saludamos con entusiasmo, ya que parece que va a estar lleno de oportunidades.

Su primera semana empieza fuerte en Valencia capital. El jueves día 3, no sólo será testigo de la celebración de la segunda edición de Digital Dumbo, además, la capital del Turia será el escenario de una nueva edición del Día del Emprendedor.

Las bolsas, después de unas jornadas de fuertes subidas tras la aprobación del enésimo plan de actuación ante la grave situación griega, se desinflan estos días tras el anuncio del primer ministro heleno de su intención de someter a referéndum los recortes exigidos por Europa, por lo que vuelve a instalarse la volatilidad (constantes cambios sin tendencia definida) en los mercados, para desesperación del pequeño inversor.

Precisamente los mercados están siendo diana de la ira incontenida de muchos de quienes están padeciendo la crisis con especial crudeza en sus propias carnes, orquestados, eso sí, por un populismo oportunista que habla sin rubor de la dictadura de los mercados.

Fue precisamente España quien vio nacer un movimiento que argumenta no sentirse representado con la clase política y que se ha visto replicado mundialmente en sus distintas variantes. Una tasa de paro del 21,52%, lo que significa que según la EPA (Encuesta de Población Activa) tenemos 4.978.300 parados (y los que se dejen en el tintero), justifica tal reacción. Pero ojo, cuidado con las medidas populistas y con las ocurrencias de turno porque, tirando del refranero español, puede ser peor el remedio que la enfermedad.

De ahí que sienta la obligación de recordar que el mercado es el lugar al que acuden las empresas en busca de financiación y los ahorradores en busca de un rendimiento para sus ahorros (es el vehículo que canaliza el ahorro hacía la inversión). Siendo el Mercado Perfecto (aquel en el que oferentes y demandantes cuentan con la misma información acudiendo en igualdad de condiciones) la situación ideal, y cualquier intervención beneficiará a una parte en perjuicio de otra.

Cosa bien distinta es que la ambición de algunos, haya transformado los mercados en una especie de casino, en el que todo vale, creando productos financieros(Turbos, CFDs…) que distorsionan el fin de los mismos.

Lo que es extrapolable a la banca, quienes, mediante operaciones de (la erróneamente definida como) ingeniería financiera, crearon productos financieros basura que colocaron por todo el mundo sembrando el germen de la enfermedad que hoy padecemos. De ahí que los ciudadanos, cansados de ver indemnizaciones “muchimillonarias” a directivos bancarios que han literalmente quebrado sus entidades con su mala gestión, reclamen a la banca el paraguas que les prestó un día soleado para quitárselo ahora que llueve.

Confiamos en que más temprano que tarde volverá a instalarse la racionalidad; y las Administraciones Públicas, empresas y ciudadanos seamos conscientes de que no podemos gastar más de lo que ingresamos; la banca volverá a cumplir con su función, prestar dinero; se fomentará (en lugar de penalizarse) el emprendedurismo, pues la pequeña y mediana empresa es la mayor fuente generadora de empleo…

Conseguiremos todo esto con gobernantes, políticos, banqueros, empresarios, directivos, trabajadores, en definitiva, ciudadanos todos, honestos y sensatos.

David Torija Pradillo

Frikonomics

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Digital Dumbo Valencia Segunda Edición

 (Publicado en www.frikonomics.com)

En los albores de 2009, Andrew Zarick y Kaitlin Villanova fundaban Digital Dumbo. Un encuentro mensual en el que, en el área denominada como Dumbo, bajo el Puente de Manhattan, en el neoyorkino barrio de Brooklyn, se dan cita emprendedores y profesionales del marketing y de las nuevas tecnologías, al objeto de compartir experiencias.

Evento que, por segunda vez, se celebrará fuera de Nueva York. La ciudad escogida, vuelve a ser Valencia.

La capital del Turia volverá a ser, el próximo 3 de noviembre, el punto de encuentro de creativos y profesionales de las nuevas tecnologías. Desde la asociación Amigos de la Economía y la Empresa, a través de nuestro órgano de expresión en la red, Frikonomics, queremos animarte a asistir a tan apasionante evento que contará, entre otros, con la presencia de su fundador, Andrew Zarick.

Pinchando este siguiente enlace, podrás realizar tu inscripción (gratuitamente).

Nos vemos en la segunda edición de Digital Dumbo Valencia.

David TorijaPradillo

davidtorija@coev.com

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Aquellas tardes de septiembre


Recuerdo con cierta nostalgia aquellas tardes de septiembre en las que el verano empezaba a dormirse, el cielo se tornaba de color grisáceo y comenzaba a soplar algo de viento, dándonos un respiro en la capital tras un tórdido verano. El corazón  y la cabeza pugnaban entre  apurar las últimas horas de unas agonizantes vacaciones con los amigos y comenzar los preparativos del año escolar venidero. Dedicaba aquellas tardes a forrar los libros de texto, nervioso por el nuevo curso que se avecinaba.

Con el paso del tiempo septiembre sigue siendo un mes de preparativos, en el que se trazan las directrices del nuevo curso académico y se revisan los objetivos y cuentas empresariales, tras un mes de agosto en el que, como se decía en un artículo anterior, media España cierra por vacaciones.

En Frikonomics empezamos también un nuevo curso, y lo hacemos con la ilusión del colegial que ansía volver a ver a sus compañeros.

El verano finaliza con el temor a una segunda recesión en los Estados Unidos, la crisis de la deuda soberana en Europa, la preocupante situación griega, y la reinstauración del polémico impuesto sobre el patrimonio en España.

Iremos dando buena cuenta en próximas fechas de éstos y de cuantos temas creamos que puedan ser de vuestro interés, y, como siempre, trataremos de hacerlo desde la más absoluta independencia sin renunciar a un necesario espíritu crítico.

No quisiera finalizar sin recordaros que Frikonomics y  Amigos de la Economía y la Empresa tiene las puertas abiertas a todos aquellos que quieran colaborar o ser parte de nuestra, vuestra, asociación. Esperamos poder estar a la altura de vuestras expectativas.

Editorial escrito para:

David Torija Pradillo

davidtorija@coev.com

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El rap de Lorenzo Sanz

Fernando Echevarria, Óscar Blanco (apodado por José Antonio Abellán, el día que se le ocurrió enseñarle un cupón de descuento de Burguer King, como Whopper) y David Miner forman el Grupo Risa.

Éstos son, para mi, los mejores imitadores de personajes famosos junto a  Carlos Latre y José Mota. He disfrutado mucho con sus bromas, primero en la cadena COPE, cuando ponían fin a la programación deportiva con El Radiador y, especialmente, en sus intervenciones en el programa musical que amenizaba mi trayecto al trabajo cada mañana hace tres años, conducido extraordinariamente, por José Antonio Abellán en Cadena 100. Y es que siempre me ha gustado empezar el día con buena música y una sonrisa.

Cuando las estrellas mediáticas de la COPE fueron invitadas a abandonar la casa (con claro reflejo en la cuenta de resultados de la emisora) por presiones de la clase política víctima de las críticas de los mismos, el Grupo Risa hizo las maletas y se unió al nuevo proyecto del polémico Federico Jiménez Los Santos, del gran comunicador Luís Herrero y del docto César Vidal, poniendo un toque de humor en la, a mi juicio, excesivamente parcial ES Radio.

Una de las mejores imitaciones era la que hacían del ex presidente del Real Madrid Lorenzo Sanz, como bien se refleja en el rap que le dedicaron al inicio de las últimas elecciones en las que Sanz fue candidato a la casa blanca.

Aunque la mejor fue, para mi, la imitación que de José Luis Rodríguez Zapatero hicieron en Ciudad Real cuando, el sin par presidente de este país antes llamado España se dirigía al respetable y a la alcaldesa del municipio de la siguiente forma: “Ciudadrealos, ciudadrealas. Alcalda…”

David Torija

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La prima de riesgo impide cerrar por vacaciones

Tradicionalmente España, para desesperación de proveedores y clientes foráneos, se paralizaba, literalmente hablando, durante el mes de Agosto. De hecho, para la Administración, este mes sigue siendo inhábil.

Esto es algo difícil de entender en otras culturas. Peter, un empresario norteamericano del sector del mueble, no hace mucho que nos explicaba ruborizado que no entiende cómo un proveedor barcelonés de su empresa, pese a no estar al corriente en la entrega de sus pedidos, le decía, sin pudor alguno, que hasta el mes de septiembre no cumpliría con los mismos porque, como podría imaginarse, la fábrica cierra durante el mes de agosto.

 Para bien o para mal  esto empieza a cambiar, tal es así que, como consecuencia de la que está cayendo, este otrora inhábil mes de agosto contará entre otras cosas con dos Consejos de Ministros Extraordinarios  para llevar a cabo las reformas a las que nos insta la Unión Europea.

Las palabras del presidente del Banco Central Europeo (en adelante BCE), Jean Claude Trichet, en las que no dejaba claro si el BCE iba a comprar Deuda Pública española e italiana, provocaron la pasada semana, no sólo el desplome bursátil global  si no que la prima de riesgo española se disparase por encima de los 400 puntos.

Pero, ¿en qué consiste esta prima de riesgo sobre la que se han vertido ríos de tinta con mayor y menor acierto?

Los estados se financian, básicamente, mediante dos vías: Recaudación de impuestos y emisión de deuda pública. En el caso de España, se emiten (en función de su vencimiento) Letras del Tesoro, Bonos y Obligaciones del Estado. Se emiten en el Mercado Primario y el Estado se compromete a pagar a su poseedor un tanto por ciento de interés.

Existe un Mercado Secundario en el que se negocian (se compran y venden) éstos productos. Resulta comúnmente aceptado como ejemplo de activo libre de riesgo (digamos que sería la inversión más segura) el bono de deuda pública alemán a 10 años.    

La diferencia entre el tipo de interés que se paga por un bono español a 10 años y el alemán es lo que se conoce como prima de riesgo. El hecho de que ésta se sitúe, por ejemplo, en 421 puntos, significa que se paga un 4,21% más por el bono español que por el alemán; lo que traducido al román paladino significará que cuando el Tesoro español emita deuda pública para la financiación estatal, tendrá que pagar ese porcentaje (que descuenta el mercado) adicional con respecto al mismo producto alemán. Luego nos resultará más caro financiarnos.

¿Por qué crece la prima de riesgo?

Rentabilidad y riesgo son dos variables directamente proporcionales, es decir, a mayor riesgo el inversor demandará una mayor rentabilidad. Si el Estado Español no transmite confianza al inversor, éste o no comprará nuestra deuda pública o exigirá cobrar un mayor interés por la misma (vía oferta/demanda).

El papel de las Agencias de Calificación Riesgo (las principales son tres: Standar & Poor´s, Fitch y Moody´s. Todas ellas americanas) es fundamental pues entre sus funciones está la de calificar (poner nota), en base a complejos modelos econométricos (que por cierto, no son públicos), a la Deuda Pública de los distintos países. El inversor actuará en función de la misma, es decir, demandará una mayor rentabilidad para comprar productos de Deuda Pública de países con mayor riesgo (según la evaluación de las mencionadas agencias).

O transmitimos una mayor confianza, hacemos nuestros deberes, por políticamente incorrectos que éstos sean, o, con nuestro elevado déficit público (gastamos más de lo que ingresamos), si el coste de nuestra financiación se dispara, llegará un momento, más temprano que tardío, en el que no podamos hacer frente a nuestras obligaciones de pago y tengamos que ser intervenidos directamente por la Unión Europea.

Y digo directamente, porque el hecho de que el BCE anuncie públicamente que está comprando Deuda Pública española en el mercado secundario para aumentar la demanda de la misma al objeto de frenar la fuerte subida de nuestra prima de riesgo, no es otra cosa que una intervención encubierta.

David Torija  Pradillo

davidtorija@hotmail.com

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Dinamismo y flexibilidad frente a inmovilismo y rigidez

La actual coyuntura económica está afectando especialmente a España. Las cifras de desempleo son alarmantes y todo apunta a la necesidad urgente de un cambio en nuestro modelo productivo. Como se ha dicho en otras ocasiones en Frikonomics, nuestro problema no ha sido sólo la excesiva dependencia del sector de la construcción. Nuestra obstinación hacía la intermediación (sin aportar valor alguno a lo que hacemos), la burda creencia de que I+D (Investigación y Desarrollo) es sólo una vía para pagar menos impuestos, nuestra obsesiva fijación por el empleo público, la falta de espíritu emprendedor y de apoyo al mismo y el miedo patológico al cambio, tienen mucho que ver en nuestra presente situación. Si queremos salir adelante tendremos, a mi juicio, que superar ciertas barreras culturales.

Veamos por ejemplo lo que sucede con el sector del comercio al por menor.

Nunca me ha parecido lógico que los horarios de apertura de los comercios coincidan prácticamente con la jornada laboral del resto de trabajadores. Desde hace décadas nuestras necesidades económicas nos obligan a trabajar a los dos miembros de una pareja. En muchas poblaciones españolas los comercios continúan cerrando al mediodía y los sábados por la tarde. La pregunta es bien sencilla ¿Cuándo diantres podemos ir a comprar? ¿Así como vamos a fomentar el consumo?

Sí, es cierto, existe algo de margen entre nuestro horario y el de los comercios. Terminamos de trabajar a las siete o a las ocho de la tarde (tras una maratoniana jornada laboral consecuencia del tiempo que dedicamos a comer al mediodía, otro legado de nuestro patrimonio cultural) y el Mercadona de la esquina de casa cierra a las nueve y cuarto. Como también es cierto que hacer la compra no es nuestra única tarea para ese intervalo de tiempo. Sin olvidar que muchos de nosotros pasamos gran parte de ese tiempo en un atasco ya que nos vemos masivamente avocados a hacer uso del transporte privado como consecuencia del deficiente transporte público de muchas ciudades.

La resistencia al cambio se refleja a la perfección en las  palabras del propietario de un pequeño comercio: “yo no abro los sábados por la tarde, tengo derecho al descanso…» Para a continuación apostillar: «desde que abrieron el centro comercial, al que se le permite abrir el sábado por la tarde, mis ventas han bajado un 30%…y ahora pretenden abrir los domingos ¿Hay que hacer algo?”

Lícitas y comprensibles palabras de quien está sufriendo especialmente la crisis, pero, precisamente por eso, es momento de hacer algo. Y no estoy hablando de buscar la protección gubernamental para impedir que sus competidores abran los domingos. Quizás debería plantearse ampliar su horario, hacerlo compatible con el de sus clientes. Para lo que tendrá que contratar gente (disminuyendo las cifras de desempleo), estableciendo turnos de jornada continua, facilitando la conciliación del trabajo con la vida familiar de sus empleados, ofreciendo una mayor remuneración durante los horarios menos atractivos…

Quizás, la libertad de horarios no sea una amenaza si no una oportunidad.

Siento envidia de las ciudades Estadounidenses en las que la libertad de horarios es una realidad, dónde, dicho sea de paso, la tasa de paro es ridícula si la comparamos con la española. Dónde los jóvenes quieren crear empresas y se les apoya para que lo hagan. Dónde los trámites burocráticos son mucho más ágiles y la mentalidad de los agentes económicos mucho más abierta, de tal forma que puedes alquilar un local tan sólo por unas horas.

Si queremos seguir adelante debemos innovar, ser dinámicos y creativos. De nada sirve sentarse a esperar que escampe, hay que agudizar el ingenio y buscar soluciones.

 David Torija Pradillo

davidtorija@coev.com

Artículo escrito para:

 

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El fenómeno Abercrombie & Fitch y el efecto demostración

Hace escasos meses que he descubierto, sorprendido, la actitud de los consumidores con respecto a una marca de ropa, cuya existencia desconocía,  y a la que, cumpliendo con parte de la misión de Frikonomoics, hablar de economía de forma sencilla para ser entendidos fácilmente por todo el mundo, vamos a tratar de buscar una explicación racional desde un punto de vista económico.

Un bien es un elemento que permite satisfacer directa o indirectamente una necesidad humana. Los que a nosotros nos interesan son  los bienes económicos, que son aquellos que existen en menor cantidad de lo que resulta necesario. Dentro de las distintas clasificaciones posibles de bienes económicos, vamos a estudiar cómo influye en la demanda (cantidad de bienes y servicios que los individuos desean consumir) las distintas variables que afectan a la misma: Precio, gustos, renta… 

Tendemos a pensar que el precio es la variable determinante a la hora de elegir un bien o servicio. En función del comportamiento de la demanda con respecto al precio tendríamos tres tipos de bienes: Complementarios, sustitutivos e indiferentes.

Los bienes complementarios son aquellos en los que la reducción en el precio de un bien provoca el aumento en la cantidad demandada de otro bien, de ahí que se les considere complementarios. Un buen ejemplo de bienes complementarios sería la electricidad y los electrodomésticos (una bajada importante en el precio de la luz, te puede llevar a comprar electrodomésticos). 

Los bienes sustitutivos son aquellos en los que un aumento en el precio de un bien da lugar a un aumento de la cantidad demanda de otro bien, ya que ambos satisfacen la misma necesidad. Bienes sustitutivos son, por ejemplo, la mantequilla y la margarina (si el precio de una aumentase significativamente, dejarías de comprarla para comprar la otra).

Los bienes indiferentes serían aquellos que no se afectan entre sí, como el pan y la leche (la variación del precio de la leche, no influye en la cantidad de pan demandada). 

Dependiendo de la renta tendríamos bienes de primera necesidad, bienes inferiores, bienes superiores y bienes de lujo.

Bienes de primera necesidad son aquellos cuya demanda se estanca rápidamente ante una variación en la renta del consumidor. El ejemplo más claro sería el pan (por mucho dinero que ganes, llegado cierto punto, no vas a comprar más cantidad de pan) 

Por bienes inferiores entendemos que son aquellos en los que la demanda es mayor conforme la renta aumenta. Pero sólo hasta cierto nivel, llegado el cual, se reduciría la cantidad del bien demandado y pasaríamos a demandar otro bien. Es lo que sucede con la carne y las patatas. Con determinado nivel de renta, desde un punto de vista económico, preferiremos comer carne a comer patatas.

Los Bienes superiores son aquellos cuya demanda aumenta conforme lo hace la renta. A este grupo pertenecen los bienes de ocio y la ropa, luego nos vamos acercando al ejemplo que hoy nos ocupa.  

Bienes de lujo son aquellos en los que la demanda aumenta al hacerlo el precio. A este grupo pertenecería Abercrombie and Fitch, en adelante A&F. Pero¿porqué hay gente dispuesta a comprar un producto si su precio aumenta?Llega el momento de hablar de la última variable que influye en la demanda. Los gustosdel consumidor.

Los gustos hacen referencia al comportamiento errático, desde un punto de vista económico claro está, de los individuos. Y están condicionados por factores psicológicos, por el comportamiento social…Hay tres elementos que influyen especialmente sobre los gustos: Las marcas, la publicidad y, lo que a nosotros hoy nos interesa, el efecto demostración. 

El efecto demostración es la explicación de porqué los consumidores estamos dispuestos a pagar un sobreprecio por un producto. Lo hacemos para presumir, para sentirnos parte de determinado status social…

Resulta curioso comprobar  como dependiendo del país las compañías de ropa deciden colocar sus marcas en un sector o en otro. Me explico, en Estados Unidos hay una marca que allí vende a precios económicos y que sólo usan los granjeros, mientras que en Europa su precio es varias veces superior y es considerada un bien de lujo. Porque, sí, son las compañías quienes deciden dónde posicionar sus marcas (con el beneplácito del mercado). 

La compañía de A&F ha decidido posicionarla como bien de lujo y la variable que motiva la compra de sus productos es, la mayoría de las veces, el efecto demostración. Para ello llevan a cabo curiosas acciones de marketing, no me refiero a poner como reclamo a jóvenes con el torso desnudo en las puertas de sus tiendas… Me refiero, por ejemplo, a tener una tienda en el corazón de la Quinta Avenida de Nueva York, junto a las firmas más lujosas, y, para llamar la atención y generar expectación, obligar a la gente a hacer cola (en plena Quinta Avenida) cuando en realidad la tienda está casi vacía. A parte, de tratar de influir en el comportamiento de sus clientes, como todas las marcas, con el tipo de música, la iluminación…

Esto me recuerda a la Expo de Sevilla de 1992, cuando un grupo de jóvenes se puso a hacer cola detrás de una farola. Quince minutos después tenían detrás suyo a más de doscientas personas.

 David Torija Pradillo

davidtorija@coev.com

Artículo escrito para: 

 

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