Corea, los resultados de dos sistemas económicos antagónicos

Publicado el 19/07/2010 por David Torija

Artículo escrito para Frikonomics.com

Antecedentes históricos

Corea formó parte del imperio nipón desde los albores del siglo XX hasta el final de la Segunda Guerra Mundial. Tras la victoria aliada, y la consiguiente retirada de las tropas japonesas, Corea, en 1945, quedó dividida en dos, quedando su línea fronteriza delimitada por el paralelo 38.

La extinta Unión Soviética se hizo con el control de la parte norte, mientras que la parte sur quedó bajo el paraguas protector de los Estados Unidos, creándose, en 1948, dos países independientes. Cada uno de los dos territorios constituyó su propio gobierno, reclamando ambos, la soberanía sobre el resto de la península, lo que desembocó en la Guerra de Corea (1950-1953).

Corea del Norte abrazó el sistema comunista, sistema político que aún hoy perdura. Mientras que en Corea del Sur, tras distintos periodos de inestabilidad política, se instauró definitivamente un sistema democrático en 1987.

Corea del Norte

Corea del Norte se define a sí misma como una República Socialista. Las libertades públicas son prácticamente inexistentes, ya que es el Estado el que controla los medios de comunicación, restringe la salida y entrada de sus ciudadanos, e impone su doctrina política e ideológica. Sus relaciones internacionales son prácticamente nulas, pues creen en un sistema autárquico basado en la doctrina Juche que defiende la independencia política y económica de Corea del Norte.

La situación económica del país, a pesar de contar con importantes recursos naturales, es deprimente, más aún desde la desaparición de la Unión Soviética y la caída del muro de Berlín. Pese a la dificultad para obtener datos económicos fehacientes sobre la situación del país, se sabe que el PIB (la variable más utilizada para medir la riqueza de una nación, según se veía en artículo de reciente publicación en frikonomics, que mide el valor de los bienes y servicios producidos en la misma durante un periodo de tiempo determinado) ascendió en 2009, tras 4 años de caída, a 40 millones de $. Su PIB per cápita (El PIB per cápita es el promedio de Producto Interior Bruto por cada persona y se calcula dividiendo el PIB total por la cantidad de habitantes del país) es de 1.800 dólares, lo que la sitúa en el puesto 182, en el vagón de cola de las economías mundiales.

Corea del Sur

Al revés de lo que sucede con su vecina del norte, Corea del Sur vive bajo un sistema democrático, con una economía de libre mercado. Pese a la crisis global, el PIB de Corea del Sur sigue desde hace años un crecimiento constante, situándose en 2009 en 1.243 millones de dólares (frente a los 40 millones de dólares de su vecina Corea del Norte). Este ratio la sitúa en la escena internacional como una de las naciones más prosperas del mundo. Su PIB per cápita es de 25.800 dólares.

Ha basado su crecimiento económico en la industria tecnológica. Su apuesta comienza, como no nos cansamos en promulgar desde frikonomics, en la educación. Los jóvenes surcoreanos, según muestran los estudios realizados por la OCDE, se sitúan a la cabeza del mundo en cuanto a su preparación en muchas materias (resolución de problemas, matemáticas…) Y sus planes de estudio son de los más vanguardistas del mundo. Tal es así, que cuentan con el índice de acceso a Internet de banda ancha per cápita más alto del mundo.

Con una juventud sobradamente preparada, líderes en innovación tecnológica, siendo el tercer país del mundo en número de patentes registradas (tan sólo detrás de Japón y Estados Unidos) y el mayor fabricante de televisores y de teléfonos móviles; con unas infraestructuras y una red de transportes que son envidiadas por muchas potencias occidentales, demuestran que Corea del Sur va a tener mucho que decir en la escena económica-empresarial internacional en el futuro más inmediato.

Conclusión

Estamos ante dos países limítrofes y con recursos naturales similares.

El norte vive anclado en el pasado, bajo una dictadura marxista leninista, con unas deterioradas relaciones internacionales, fruto de un sistema autárquico y de una descabellada política nuclear. El resultado, Corea del Norte es uno de los países más pobres del mundo, en el que sus ciudadanos, más allá de la inexistencia de derechos y libertades públicas, malviven con unos ínfimos recursos monetarios.

Mientras que su vecino del sur, tras algo más de dos décadas de democracia y de economía de libre mercado, se sitúa ya entre las economías más prósperas del mundo, a la vanguardia tecnológica y con un futuro más que prometedor.

David Torija Pradillo

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Bendito deporte

Publicado el 12/07/2010 por David Torija

Continúo sin dar crédito cuando, caminando por la calle, levanto la vista y veo los balcones de las casas plagados de banderas españolas.

Bendito deporte éste, que nos une a todos los españoles, independientemente de la procedencia regional de cada uno, de su ideología política, de sus preferencias futbolísticas…

Ya era hora de enterrar complejos absurdos. Por fin se despolitiza la enseña nacional que, fruto de una ignorancia supina, era identificada erróneamente como un símbolo de derechas. Bandera que no es sino el vínculo de unión de todos nosotros.

Siempre he visto con cierta envidia como en otras naciones lucían con orgullo sus enseñas nacionales. Mientras que en España cualquier intrépido ciudadano que se atreviese a lucir algún distintivo rojigualda era tildado, poco menos que de facha. Y es que hay individuos que te tachaban de fascista de la misma manera que, en los años treinta, la gente de los pinares de Soria llamaban americanos a todos aquellos que llevaban gafas de celuloide.

Sólo ha faltado que alguien se atreviese a sustituir la letra pachanguera de la Marcha Real por la preciosa letra que escribiese en su día José María de Pemán y que es hoy marginada e ignorada, injustamente, por su oficialidad durante el antiguo régimen.

Desde muy pequeñito me inculcaron el deporte como complemento a una formación íntegra apartada de otros vicios mundanos. El fútbol, y más concretamente, el madridismo, adquiría casi la categoría de religión en mi familia paterna. Ese Madrid cuyo himno reza …enemigo en la contienda, cuando pierde da la mano…

Ese respeto al rival que debe imperar en el decálogo de todo deportista que se precie. Máxima que los jugadores holandeses parecieron obviar en la final de ayer. Malas artes que situaron anoche a la selección holandesa en las antípodas de le recordada naranja mecánica de Cruyff y de la vieja escuela del Ajax.

He tenido el privilegio de estar presente en Ámsterdam, París y Glasgow viendo a mi equipo conseguir sus tres últimas copas de Europa. Y no me duelen prendas a la hora de reconocer que me emocioné en  las tres, como lo hice ayer con el gol de un jugador en nómina de mi máximo rival futbolístico, el Fútbol Club Barcelona, Iniesta, representándonos a todos, nos aupó anoche al cénit del balompié.

Gracias a los chicos de ese gentleman que es Vicente del Bosque, por hacernos olvidar, aunque sea por unos días, la difícil situación que atravesamos.

Si anoche los jugadores de la selección se acordaron de los malogrados Jarque y Puerta, un servidor, con la luna de Valencia como testigo, no pudo evitar acordarse de Juan Gómez Juanito, santo y seña del madridismo y de nuestra selección y, en especial, de alguien que amaba el fútbol y le dedicó parte de su vida antes de ofrecérsela generosamente a la Armada, mi primo Luis Fer, fallecido recientemente en Haití. Va por ti… ¡Somos campeones del mundo!

David Torija

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La relación entre el optimismo y la evolución del PIB

Publicado el 12/07/2010 por David Torija

Artículo escrito para FRIKONOMICS.COM

Anoche, por primera vez en la historia, la selección española se proclamaba campeona del mundo de fútbol. Gesta que abre hoy las portadas de los diarios, ya sean deportivos, generalistas o económicos, de todo el mundo. En algunos de ellos, aunque pasando prácticamente de puntillas, se habla de que la euforia que se produce tras la consecución de un mundial, suele venir acompañada de un incremento del PIB.

Como uno de los fines de frikonomics.com es hablar de economía de forma sencilla, voy a tratar de analizar, bajo esta premisa, la relación existente entre la magnitud y el sentimiento citados.

El Producto Interior Bruto (en adelante PIB) es una de las magnitudes más mencionadas por los economistas. Se trata del valor monetario de bienes y servicios finales producidos por una economía, en un momento de tiempo determinado (normalmente un año). Mide, por tanto, la producción de bienes y servicios de las empresas de un país, siendo un buen indicador de la competitividad de las mismas.

Para tratar de simplificar al máximo la explicación, voy a analizar el Producto Interior Bruto sólo desde el punto de vista de la demanda. Desde esta perspectiva, el PIB, es la suma del Consumo (C) más la Inversión (I) más la diferencia entre exportaciones (X) e importaciones (M).

PIB = C + I + X – M

Bajo este prisma, y, desde un punto de vista psicológico, la alegría y el optimismo influyen positivamente sobre el consumo, esto es, compramos más.

Desde el punto de vista de la política fiscal, como compramos más, el Gobierno, vía impuestos indirectos (IVA), recauda más. Como el aumento del consumo aumentará el beneficio de las empresas, las arcas gubernamentales también se incrementarán, esta vez, por los impuestos directos (Impuesto sobre Sociedades).

No podemos olvidarnos el importante impacto publicitario que supone, para la marca España, la consecución de un mundial ante millones de telespectadores de todo el mundo. Sirva como ejemplo que anoche, los colores de la enseña nacional, ayudaban a la luna de Manhattan a iluminar la capital financiera del mundo, desde su edificio más emblemático (gracias a la aportación cinematográfica de King Kong), el Empire State Building.  Esta publicidad puede influir positivamente en las exportaciones de productos nacionales y, sobre todo, en la llegada masiva de turistas, antaño nuestra mayor fuente de ingresos.

Tras semanas de publicidad negativa, proveniente en su mayoría del Reino Unido (según hemos venido denunciado desde frikonomics.com), por fin se habla para bien de España en el mundo, con el beneficio, desde una perspectiva económica, que ello supone.

Ese aumento del consumo (más allá de la gran cantidad de café, que tomarán hoy muchos, para vencer al sueño tras una noche de celebraciones, de las ediciones y ediciones de periódicos que se comprarán para el recuerdo…) más la llegada de turistas, puede sin duda, incrementar unas décimas nuestro maltrecho PIB.

Los clientes de cierta entidad financiera, que basó su política de captación de pasivo en la selección española, prometiendo aumentar un punto la rentabilidad de sus depósitos si ésta ganaba el mundial; así como los de diversos centros comerciales que también siguieron políticas de descuentos y regalos, celebrarán hoy, más que nadie, los éxitos balompédicos de los de Del Bosque. Para desesperación, eso sí, de los directivos de la entidad financiera, que estiman que el coste del éxito de La Roja será de unos 10 millones de euros. Mientras que en las oficinas de algún gran comercio las calculadoras y hojas de Excel echan humo para tratar de cuantificar lo que les supondrá la gesta española. Y es que, no siempre llueve a gusto de todos.

David Torija

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¡Que Viva el IVA!

Publicado el 07/07/2010 por David Torija

Editorial escrita para FRIKONOMICS.COM (7 de julio de 2010)

Ha pasado mucho tiempo ya, desde aquella Nochevieja de 1986, en la que los españolitos saludábamos al unísono al nuevo año (dada la escasez de una mayor oferta televisiva), al compás de la mítica canción “que viva el IVA” interpretada por Concha Velasco. Tomábamos conciencia de la llegada del nuevo impuesto indirecto al más puro estilo de la España cañí, como me recuerda a menudo mi amigo José Ángel.

Era el peaje que teníamos que pagar por nuestro ingreso, en la por aquel entonces, Comunidad Económica Europea. El Gobierno utilizaba a la popular vedette para que nos contase las bondades del nuevo impuesto, tras brindar con quien por aquel entonces ocupaba la cartera de Exteriores y protagonizaba, como los menos jóvenes recordaréis, los chistes de la época, Fernando Morán.

Desde el pasado uno de Julio, como habréis notado en vuestras compras cotidianas, han entrado en vigor los nuevos tipos del IVA. Lo que llevamos con bastante dignidad, sobre todo, porque tenemos a nuestra Selección, por primera vez en la historia, en las semifinales del Mundial de fútbol. Si esta noche, Dios no lo quiera, los teutones nos diesen un varapalo, volveríamos a la dura realidad, que habíamos amortiguado con las ilusiones balompédicas. Con la ayuda, eso sí, de los esfuerzos comerciales de una conocida cadena de venta de electrodomésticos, que publicita descuentos equivalentes al importe del impuesto, en lo que han bautizado como el Día sin IVA, y que tiene una sensacional acogida, porque no somos tontos.

Desde Frikonomics intentaremos hacerte menos dura esta nueva cuesta de Julio, que nada tiene que ver con las empinadas rampas que afrontan, con encomiable entereza, los ciclistas por estas fechas en tierras galas, y mucho con las imperiosas necesidades recaudatorias gubernamentales, tras los desmanes pasados. Y es que, después de los excesos de una comida copiosa, resulta conveniente la ingesta de sales de frutas o de algún remedio casero, en mi caso un exquisito orujo (conocido como cuturrús) destilado por mi suegro, para ayudar al organismo a hacer la digestión.

Para ello, publicamos estos días un motivador artículo sobre inteligencia emocional, que nos ha escrito la responsable de comunicación del IVEFA, Alicia Grau, y que estrena la nueva sección que hemos bautizado como Gestión.

Con una evidente aplicación práctica, difundimos el Decálogo para no cometer fallos en el currículum, dedicado a nuestros lectores que se encuentren en proceso de búsqueda de empleo o de mejora del mismo.

El profesor de Dirección Estratégica de la Universidad Cardenal Herrera (CEU), Salvatore Moccia, nos ha regalado, en primicia, una crónica sobre la encuesta que una prestigiosa firma ha realizado entre directivos internacionales sobre las fuerzas que cambiarán la economía.

En el apartado Hemos leído contamos, en esta ocasión, con la reseña del simpático libro Tu mundo en una servilleta. Mientras que en Emprender, el director del área de finanzas de la consultora Altair, Jesús Palacios, nos hace un interesantísimo análisis sobre las consecuencias de una inadecuada gestión de los fondos de una empresa en ¿Dónde va a parar la tesorería?.

Con el deseo de prolongar unos días más la ilusión, y de retrasar la retirada de banderas de los balcones (compradas por millares a un precio módico en establecimientos de todo a cien regentados, fruto de la globalización, por ciudadanos chinos), te deseamos una feliz semana.

David Torija

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Cuando veas las barbas de tu vecino pelar…

Publicado el 29/06/2010 por David Torija

The shaving machine

Desde Frikonomics hemos insistido, en repetidas ocasiones, en la necesidad de reducir el abultado déficit público. Tras el caso griego y cumpliendo con el refrán que reza que cuando veas las barbas de tu vecino pelar, echa las tuyas a remojar, casi la totalidad de los países de la Unión Europea han comenzado a acometer una serie de recortes que tienen como objetivo la reducción del déficit para sanear sus respectivas economías.

La situación económica española ha sido noticia, si bien es cierto que de manera malintencionada, en muchos medios de comunicación internacionales en estas últimas semanas, como consecuencia de nuestro elevado déficit público (un 11,2% del PIB en 2009), por la inseguridad que transmitimos al exterior, fruto de nuestros continuos vaivenes, y por la falta de concreción en las medidas a adoptar. También parece que nos quedamos atrás si nos comparamos con las medidas anunciadas por otros países de la UE, lo que tampoco ayuda a transmitir seguridad y confianza de puertas para afuera.

Tres han sido las reformas que se nos han venido exigiendo, de manera prioritaria, para superar la actual coyuntura y retomar la senda del crecimiento económico.

  • La primera de ellas, la reforma de las entidades financieras, especialmente de las cajas de ahorro, ya está en marcha.  Aprovechando  el anuncio de la publicación del Stress Test (estudio que mide la solvencia de las entidades financieras) nos ocupamos de dicho sector esta semana en el observatorio con el artículo Back to Basics.
  • La segunda, la reforma del mercado laboral, parece no haber contentado a nadie. Precisamente con un artículo sobre las vicisitudes del mercado de trabajo, debuta esta semana como articulista un miembro de AMECEM, David Navarro.
  • La tercera, según Standard & Poors, debería ser la reforma de la administración pública, concretamente, de las administraciones autonómicas y locales. Servida está la polémica, ya que a nadie le gusta que le quiten su trozo del pastel. Pero los desmanes del pasado exigen que esa misma tarta, se pague a “escote”.

Fomentar el espíritu emprendedor es uno de los objetivos de Frikonomics, en esa línea publicamos esta semana el artículo Emprendedores tres en uno.

Como suponemos que usted no se encuentra entre los 3.000 españoles con cuentas en Suiza no declaradas, le proponemos pasar un rato divertido sin gastar en exceso, leyendo el último libro de Fernando Trías de Bes, cuya reseña publicamos esta semana.

Oriol Masclans, gerente de Topludi, empresa dedicada a la venta de juegos activos, sustituye en el puesto de frikonomista de la semana a Francisco Santibáñez, un administrador de fincas que nos explicaba en qué medida le está afectando la actual situación del mercado inmobiliario.

Que el futuro pasa por los países emergentes es una realidad irrefutable, en Que vienen los BRIC les exponemos esta semana, en cifras, la nada desdeñable proyección futura de los países cuyas iniciales forman este acrónimo.

Con el ánimo de mejorar nuestra publicación, estaremos encantados de recibir vuestro feedback en forma de comentarios o sugerencias, sobre lo que os gusta y lo que no, sobre que echáis de menos en la misma…

David Torija

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Reseña de Mil millones de mejillones

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Artículo escrito para Frikonomics.com (junio de 2010)

¿Por qué este libro?

Al igual que Toni Batllori, autor de los simpáticos dibujos que ilustran esta obra, yo, hasta hace bien poco, no había oído hablar de Fernando Trías de Bes. Unos meses atrás, mi buen amigo Ramón, webmaster y compañero de viaje en esta aventura de Frikonomics, me recomendó durante una sobremesa, tras dar buena cuenta de una suculenta paella, la lectura del Libro negro del emprendedor. Obra que más allá de gustarme, consideré de lectura necesaria para todo aquel que tenga en mente montar su propia empresa. Tal es así, que escribí una de las primeras reseñas que se publicaron en este espacio, que, humildemente, aspira a ser la casa común de cuantos se sienten atraídos por la economía, el mundo empresarial, y lo que se conoce popularmente como emprendedurísmo, palabro que la Real Academia de la Lengua Española parece estar tardando demasiado en reconocer.

Durante la preparación de aquella reseña, traté de recabar cuanta información pude sobre Fernando Trías de Bes, hasta el extremo de hacerme fan suyo en una conocida red social de Internet. Navegando por la misma, tras enterarme de la presentación del libro que hoy nos atañe, fruto de un puntual e innecesario afán de protagonismo de un servidor, dejé un breve comentario en su “muro” comprometiéndome a elaborar una reseña del mismo. Puede que nadie leyese mi nota, pero yo ya me había creado una obligación, pues soy hombre de palabra. Así que me fui a la Casa del Libro y compré un ejemplar de Mil millones de mejillones.

La obra

Este libro bien podía encuadrarse en la categoría que en su día definió Fernando Vizcaíno Casas como novela de historia-ficción. Género que el escritor valenciano cultivaba con un refinado sentido del humor.

Sin ánimo de desvelar ningún detalle más allá de lo estrictamente necesario, la trama se plasma en el diario, escrito en servilletas, de un camarero de un crucero de lujo, que naufraga con la flor y nata de la política mundial, y con cuarto y mitad del mundillo de la farándula.

Como decía, se trata de un historia ficticia con personajes reales, cuyos comportamientos bien podrían parecerse a los que llevarían a cabo estos mismos si la historia fuese real, eso sí, convenientemente exagerados con el exquisito sentido del humor que demuestra Trías de Bes en esta obra y aderezados con los, con el beneplácito y refrendo de la R.A.E., cachondos dibujos de Toni Batllori.

El título del libro se debe a que en la isla desierta en la que desembarcan los náufragos, se toma como unidad monetaria el mejillón. La forma de organizarse sigue un paralelismo, agigantado por el autor, aunque real, con la historia económica del mundo, contando para ello con las misteriosas apariciones de economistas de la talla de Adam Simth, David Ricardo o Keynes.

Con un delicioso sentido del humor, escritor y dibujante, utilizan la trama de la novela para explicar los distintos acontecimientos económicos producidos desde los albores del capitalismo hasta la actual crisis, con la magistral actuación cómica de personajes archiconocidos.

Se trata de un libro que perfectamente se puede leer en dos tardes y que, con casi total seguridad, les dejará un estupendo sabor de boca, en un momento en el que se me antoja no necesario, sino  imprescindible, que el sentido del humor presida nuestras vidas, como garantía para afrontar con éxito las dificultades que se nos van presentando en el, a veces duro transcurrir, por este valle de lágrimas.
Fernando Trías de Bes
Mil millones de mejillones
Temas de Hoy.  Madrid 2010

David Torija

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Pan y circo

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Editorial escrita para Frikonomics.com (junio de 2010)

El Reino Unido sigue, como Paco Martínez Soria, erre que erre con sus ataques en los medios de comunicación contra España, esta vez con el apoyo teutón, pues la edición alemana de Financial Times publicaba a los cuatro vientos, el pasado viernes 11 de junio, que la Unión Europea preparaba un hipotético rescate de España. Extremo éste desmentido por la propia Unión.

La bolsa española parecía no hacerse eco del rumor y subía con fuerza esa mañana, continuando, eso sí, con la volatilidad imperante en las últimas semanas. Y es que el corazón del inversor no gana para sobresaltos. De ahí que esta semana, en el apartado hemos leído, recomendemos la lectura del Manual del buen bolsista de José Antonio Fernández Hódar, al objeto de conocer los entresijos del funcionamiento de los mercados y poner a buen recaudo nuestros ahorros.

Estamos siendo testigos estos días del sprint final en la reordenación del sector bancario, concretamente de las fusiones entre las distintas cajas de ahorro, con la sensación de que se están llevando a cabo en el último momento, deprisa y corriendo. Nos creemos los velocistas Ben Johnson y Carl Lewis en sus míticos duelos de los ochenta, obviando que, por nuestras características y peculiaridades, somos corredores de medio fondo. Lástima que no apliquemos una de las sabias enseñanzas de mi abuelo, vísteme despacio que tengo prisa.

Parece que hoy tendremos, al fin, reforma laboral, aunque sin consenso y vía Decreto Ley, y, como cortina de humo, coincidente con el debut de la selección española en el mundial. Pan y circo que diría nuestro amigo y colaborador de frikonomics, José Ángel Soteras.

Sobre lo que sí parece existir consenso, políticas populistas aparte, es sobre la necesidad de contención del gasto público para reducir nuestro déficit. De ahí que no deje de sorprendernos la actividad de determinadas sociedades públicas cuya existencia destapamos esta semana en Observatorio.

Relevando al consultor Luís Muñiz, toma el testigo de frikonomista de la semana el Director General del IVEFA, Ignacio Tormo. Quien en una jugosa entrevista nos habla de las peculiaridades de la empresa familiar, apostando por la formación como medida para superar la crisis ¿les suena la propuesta?

Somos conscientes de que los tiempos han cambiado y  de que hay que ser dinámico y saber adaptarse, de ahí que les recomiende la lectura del interesante artículo que con el título El reto de la prensa escrita del siglo XXI escribe Rafael Muñiz.

Quiero finalizar este editorial dando las gracias a todos nuestros lectores que habéis hecho de frikonomics uno de vuestros medios de referencia, al centenar de amigos que hemos hecho en facebook en apenas unos días, a todos aquellos que nos citáis en vuestros blogs… a todos, de corazón, gracias.

 David Torija

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Reseña del Manual del buen bolsista

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Resña escrita para Frikonomics.com (junio de 2010)

Manual del buen bolsistaAcerca del autor

José Antonio Fernández Hódar, andaluz de nacimiento y valenciano de adopción, cumpliendo con los deseos de su padre, tomó la carrera de las armas. En la milicia adquirió los hábitos castrenses de la disciplina (nunca bien definida y comprendida), de la responsabilidad y de la satisfacción por el deber cumplido. Cualidades que, junto a la templanza, son muy necesarias para operar adecuadamente en los mercados financieros.

 Con el empleo de Comandante de Artillería, sustituyó el ejército por una afición que transformó en profesión, la bolsa. Como él dice, al igual que Cervantes cambió la espada por la pluma, y fichó por el diario Expansión, desde cuyas filas nos deleita a sus apasionados lectores con su sosegada y prudente visión de los mercados financieros.

A estas alturas, el lector habrá podido advertir que, una vez más, la motivación de esta reseña viene de la mano de mi admiración por el autor y, como se verá más adelante, porque el libro en cuestión es uno de mis libros de cabecera. Tal es así, que durante mucho tiempo demoraba cada martes mi salida del trabajo para escuchar, de camino a casa, la tertulia económica que, con la participación de Hódar, se desarrollaba en COPE Valencia justo antes de La Linterna que dirigía César Vidal.

Sobre el libro

Son legión aquellos que se lanzan a invertir en bolsa motivados por el consejo de un amigo, fruto de un rumor….y, generalmente, los batacazos son de órdago.

No son  pocos los inversores que, con mayor o menor fortuna, invierten su dinero en bolsa sin conocer el funcionamiento de la misma y sin ser conscientes del riesgo existente hasta que, en la mayoría de los casos, se dan cuenta del peligro que estaban corriendo tras un varapalo que sufren en sus propias carnes o, lo que es peor, en su propio bolsillo.

La lectura del manual del buen bolsista es, a mi juicio, el primer paso que debería dar todo inversor en potencia. Estructurado en catorce capítulos, su autor nos va desgranando, uno a uno, todos los secretos de la bolsa: su funcionamiento, como le afectan las distintas variables, las distintas formas de operar, los métodos de análisis existentes, los distintos productos financieros que hay en el mercado (que pueden, además, servirnos de cobertura), estrategias a seguir…

Es un libro repleto de consejos de quien lleva media vida en bolsa,  que empezó como inversor autodidacta (pues en aquella época el acceso a la formación era empresa harto difícil), ejerció como gestor de patrimonios, analista bursátil para Expansión… su blog es hoy un referente para muchos inversores entre los que, sinceramente, se encuentra un servidor.

José Antonio en su libro no deja en ningún momento de recomendar  prudencia al inversor. Pues un exceso de ambición puede dar al traste con nuestros ahorros.

Pese a que la primera edición del libro data del año 2001 (mi ejemplar pertenece a la undécima edición) y no han sido pocos los cambios que se han producido en la economía y en los mercados (han aparecido, por ejemplo, nuevos y complejos productos financieros) se trata de un libro atemporal, que nos enseña todo lo que sobre bolsa debemos saber antes de empezar a operar.

Amigo inversor, tenga este libro siempre a mano para consultarlo cada vez que le surjan dudas sobre operativa bursátil. Es un buen aliado para sacarle el mejor partido a sus ahorros.

Conocer para vencer.

Sólo el que sabe cuándo hay que combatir, y cuándo no hay que hacerlo, saldrá victorioso (SUN TZU)

José Antonio Fernández Hódar
Manual del buen bolsista
Pearson Educación. Madrid 2008

 David Torija

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Recuperar nuestro atractivo

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Editorial escrita para Frikonomics.com (junio de 2010) 

Desayunamos cada día con noticias que nos hablan de posturas encontradas a la hora de llevar a cabo una reforma laboral, de subidas de impuestos que no se concretan,  de rectificaciones cotidianas (porque donde dije digo, digo Diego) que generan desconfianza y que traen como consecuencia, según nos informan los diarios (y nos confirman las entidades bancarias), la fuga masiva, tanto de capitales extranjeros, como del ahorro de los nacionales, hacía países con un mayor atractivo aparente y, por qué no decirlo, con una menor carga tributaria (no sujeta a constantes vaivenes).

 Me parece, cuando menos curioso, que muchos inversores salgan de España y se marchen, por ejemplo, a Polonia, en busca de una mayor rentabilidad ya que, psicológicamente, encuentran una mayor seguridad en el país báltico. De ahí que se nos antoje necesario recuperar nuestro atractivo país para transmitir seguridad y confianza, tanto al exterior como en casa.

 Lo que sólo se consigue con un mercado laboral cuyos costes fomenten la contratación, reduciendo los trámites burocráticos para la creación de empresas (como se refleja en el IV capítulo de las soluciones a la crisis que viene publicando frikonomics), con un régimen fiscal atractivo, con una adecuada política formativa, con menores costes administrativos y con una serie de medidas adicionales que reporten en lugar de una huída de capitales, una entrada de los mismos porque generamos confianza, ofreciendo seguridad y rentabilidad, entonces, y sólo entonces, volveremos a ser atractivos para el inversor.

 Con un modelo productivo que parece estar agotado, se debe apostar por la innovación para reinventar y actualizar el mismo. El primer paso debe ser un cambio cultural  y un aumento de la formación. ¿No es más lógico querer trabajar que ser subsidiado? ¡Basta ya de demagogias! que si los capitalistas (pintados por dirigentes y sindicatos como hombres de traje oscuro, tirantes y chistera) esto, que si nuestros derechos (obviando su contrapartida en forma de obligaciones) lo otro…Señores, en una economía global debemos formarnos para poder ser competitivos.

 Esa formación debe empezar por la clase política. ¿Saben cuántos diputados no tienen una carrera universitaria?, o lo que es peor, ¿saben cuántos de ellos no se han dedicado a otra cosa en su vida que no sea la política (sin tener el más mínimo contacto con el mundo real, el de puertas para fuera de los distintos parlamentos, el de la empresa)? Las cifras asustan. Sobre este aspecto profundiza la reseña que publicamos estos días en frikonomics del libro la dictadura de la incompetencia.

¡Formémonos! (chapó por las políticas de outplacement que llevan a cabo algunas empresas), innovemos, reinventemos el sistema productivo para ser competitivos, recuperemos la ilusión. Hagámoslo con el entusiasmo con el que cada mañana se levantan los jóvenes gasteizarras que ocupan esta semana el puesto de frikonomistas. Hoy, más que nunca, necesitamos a gente emprendedora con la gallardía necesaria para montar empresas y generar empleo, facilitémosles el camino en lugar de ponerles trabas. Aportemos a nuestro trabajo ese valor añadido del que nos habla Rafael Muñiz esta semana en el apartado marketinianos.

El mañana será lo que nosotros queramos que sea.

David Torija

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Día de la persona emprendedora

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Artículo escrito para frikonomics.com (mayo de 2010)

El pasado 18 de mayo se celebró, en las espléndidas instalaciones de la Feria  de Valencia, el día de la persona emprendedora de la Comunidad Valenciana, con el loable objetivo de atraer, asesorar y poner en contacto a todas aquellas personas que persiguen un sueño, montar su propia empresa.

Como sabéis, Frikonomics es el órgano de expresión de la asociación Amigos de la Economía y la Empresa, cuya misión es, junto a la difusión del pensamiento económico, fomentar el espíritu emprendedor como fuente generadora de riqueza y de empleo. Al tratarse de una jornada cuya misión, esencia e inquietudes, compartimos, frikonomics, como no podía ser menos, estuvo allí.

 Gente entusiasta dispuesta a montar su primera empresa, empresarios de éxito, formadores, asesores… en total más de 6.000 personas, nos dimos cita en esta nueva edición de este evento promovido por la Consellería de Industria, Comercio e Innovación de la Comunidad Valenciana (a través del IMPIVA) y  por el Ministerio de Industria Turismo y Comercio (a través de la Dirección General de Política de PYMES).

Tuvimos que elegir entre una impresionante y variadísima oferta de conferencias, encuentros y actividades. Tras una primera toma de contacto y un recorrido rápido por el recinto, asistimos a la interesante conferencia que sobre el Plan de Empresa, tema tratado recientemente en las páginas de frikonomics, impartieron Ramón Ferrandis (Director del área económico Financiera del CEEI) Y Lola Garzón del Instituto Ideas.

Continuamos nuestra maratoniana jornada con la asistencia a la ponencia Financiación, en busca del inversor,  en la que una mayoría de futuros emprendedores, muchos de ellos con su proyecto bajo el brazo, atendían sin pestañear a las disertaciones de José María Millet (Director General y socio fundador de Bluekey), Raúl Aznar (Director General de Pandora Lys y vicepresidente de CVBAN) y de Carlos Fontes (Director general y socio fundador de SAB BIOMETRÍA).

La siguiente conferencia a la que asistimos la impartía Salvatore Moccia, coautor del libro Trabajar con buen humor en la empresa. El salón en el que se desarrolló el acto se quedó pequeño para acoger a un entusiasmado público que correspondió con generosas ovaciones y sonoras carcajadas  a la estupenda y simpática exposición que con el título trabajar con buen humor nos regaló el catedrático italiano.

Como colofón, asistimos a una conferencia de un tema muy de moda, cómo ser Community Manager de tu propia empresa, impartida magistralmente por una persona que lleva muchos años en el mundo de Internet y de las redes sociales, Mar Monsoriu.

Desde frikonomics queremos agradecer la celebración de este tipo de eventos (que se llevan a cabo en todas las comunidades autónomas españolas), referencia y punto de encuentro de emprendedores; invitando a nuestros lectores a asistir a los mismos, ya que reconocemos la importancia de la tanta veces ingrata tarea de emprender. Apostillando que con ilusión, constancia, trabajo y coherencia se puede conseguir cumplir el sueño de montar tu propia empresa. Pero antes de hacerlo hay que ser consciente de las dificultades que nos podemos encontrar en el camino, de ahí que recomendemos la lectura del libro negro del emprendedor, para cerciorarnos si de verdad tenemos carácter emprendedor, antes de dar cualquier paso.

David Torija

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De la piel de toro a la Gran Bretaña

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Batalla de Trafalgar

No es ningún secreto que los británicos son mucho más respetuosos con sus tradiciones y con su historia que los españoles. Tampoco creo estar descubriendo nada al afirmar que, desde un punto de vista histórico, siempre ha existido, cuando menos, cierta rivalidad entre ambas naciones. Como prueba gráfica de lo que digo se erige la columna, coronada por la figura enhiesta del Almirante Nelson, que preside la céntrica plaza londinense de Trafalgar Square, como homenaje del pueblo británico a la victoria de sus tropas en la batalla de Trafalgar.

Mientras que los británicos rememoran su gestas y honran a sus héroes (en este caso por derrotar a la otrora Armada Invencible) en la piel de toro, simplemente, la ignoramos. Si la memoria no me falla, creo que fue Joaquín Almunia, quien siendo secretario general del PSOE, dio un puntapié a nuestra historia, hablando de la derrota de Lepanto y la victoria en Trafalgar… En la misma línea, si preguntásemos entre la población española por Cosme Damián Churruca, la respuesta mayoritaria que obtendríamos iría relacionada con la marca de pipas del mismo apellido que  el valiente marino guipuzcoano.

Como bien se demuestra en el artículo soluciones a la crisis III que publicamos esta semana en frikonomics, España presenta mejores ratios que el Reino Unido por lo que, puede dar la sensación de que éstos últimos, para tapar sus vergüenzas, sigan la táctica futbolística de que la mejor defensa es un buen ataque. Pretendiendo crear, con su ofensiva indirecta a la economía española, una cortina de humo que camufle el estado real de sus cuentas. Parece evidente que las noticias y rumores sobre la economía española, junto con la falta de arrestos y la inactividad  gubernamental y los ataques irresponsables de una oposición que busca sacar tajada, traen de la mano desconfianza. He de reiterar la necesidad urgente de acometer reformas y de coger, permítaseme el símil taurino, el toro por los cuernos, y acometer las reformas necesarias para generar el deseado clima de confianza, transmitiendo seguridad y recuperando el atractivo de nuestro país, evitando con ello  la salida masiva de capitales de inversores extranjeros.

Los bruscos movimientos de los mercados financieros y, en especial, de la bolsa española en estos últimos días, parecen ir en ese sentido, aderezados eso sí, con los dimes y diretes del rescate griego.

Para aquellas personas (con una menor aversión al riesgo) que tengan parte de sus ahorros depositados en bolsa (como fuente canalizadora del ahorro hacia la inversión), es momento de templaza. La fuerte volatilidad (fuertes cambios en el precio de las acciones) de los mercados, que tuvieron su cénit en la situación de pánico vivida el pasado jueves día 6 en la que, en cuestión de minutos, los principales índices bursátiles norteamericanos se desplomaron momentáneamente como consecuencia de un presunto error humano en el número de acciones puestas a la venta (por un broker patoso) de la compañía Procter & Gamble, es sólo apta para personas con nervios de acero. Próximamente en el apartado hemos leído, recomendaremos un interesantísimo manual bursátil.

Pero antes, esta semana, en consonancia con el objeto de frikonomics de acercar la economía al público en general, contamos con la crónica que una abogada nos hace del interesante libro que lleva por título Finanzas para  directivos. El puesto de frikonomista lo ocupa esta semana un director financiero de una importante empresa de automoción. Mientras que en el apartado marketinianos contamos con un interesante artículo del consultor de marketing Rafael Muñiz.

David Torija

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Festividad del trabajo

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Editorial escrita para frikonomics.com (mayo de 2010)

Con una tasa de paro próxima al 21% (según la Encuesta de Población Activa relativa al primer trimestre del año publicada por el INE)y con las previsiones más agoreras que sitúan el número total de  desempleados en España a final del presente ejercicio en 5 millones de personas, se me antoja este año poco gratificante celebrar el día del trabajador. Es nuestro deseo que estas cifras cambien radicalmente para el año próximo, lo que no requiere espera si no acción.

Entendemos que el deseo colectivo debe ser el de poder trabajar y no el de ser subsidiado. El empleo no se crea por generación espontánea, y el aumento del gasto público es tan sólo pan para hoy y hambre para mañana.

Se necesita urgentemente una flexibilización del mercado laboral para facilitar la creación de empleo; interprétese esta premisa no como un abaratamiento del despido, sino de la contratación. Esta reforma debe de ir acompañada de medidas de estímulo fiscal que faciliten, no sólo la creación de empresas, sino la subsistencia de las existentes. Una baja tasa impositiva favorece, a su vez, el establecimiento de compañías internacionales que generen empleo.

Vivimos momentos difíciles, la última en la frente nos la ha dado estos días la agencia de calificación de riesgo Standard & Poors bajando el rating de la deuda española, lo que supone una importante barrera de entrada para el inversor, con graves consecuencias para la economía nacional.

Pero desde frikonomics no vamos a permitir que se juzgue a la ligera y sin argumentos de peso a nuestra economía al objeto de esconder los males de otras. Por ese motivo hemos contestado estos días al señor Roubini quien cargaba alegremente, en el diario el Economista, contra la economía española.

Con el propósito de transmitir ilusión y optimismo en el apartado emprender publicamos un interesante artículo sobre el primer paso que debe dar todo emprendedor, la elaboración de un plan de empresa. El análisis del liderazgo, en este caso en la figura de un entrenador de fútbol, tiene su hueco en la sección hemos leído.

Por último, no se pierdan la entrevista a nuestro frikonomista de la semana, el empresario José Luís Prada, quien nos manda un saludo a tope a todos los lectores de frikonomics.

David Torija

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Va por vosotros

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Va por vosotros…

Tras el terrible terremoto de Haití, el pasado 22 de enero, en misión humanitaria partió, de la base gaditana de Rota, el buque Castilla con casi 450 hombres a bordo.

Durante estos meses, las tropas españolas han trabajado sin descanso en el dispositivo médico desplegado, así como en la limpieza de viales, producción y distribución de agua potable, de electricidad…

Con la misión tocando ya a su fin, el pasado viernes, con la íntima satisfacción del deber cumplido, cuatro miembros del contingente entregaron su vida ayudando al pueblo haitiano.

Pese a ser Frikonomics un medio de información económica y empresarial, queremos rendir homenaje a todos aquellos que han entregado su vida con abnegación en apoyo a los demás sin esperara nada a cambio, y en especial, a los cuatro fallecidos en el accidente de Haití: Comandante Luís Fernando Torija Sagospe, Teniente Francisco Forne Calderón, Alférez de Navío Manuel Dormido Garrosa, Cabo Mayor Eusebio Villatoro Costa con nuestra gratitud y admiración, ¡va por vosotros!

Embargado por la emoción, pues esta tragedia ha tocado muy de cerca a quien estas líneas escribe, les dejo con esta nueva edición de Frikonomics.

En esta ocasión contamos con los consejos de un asesor fiscal (de un prestigioso despacho) sobre la forma de actuar para sacarle partido a los nuevos cambios en materia de normativa fiscal. El puesto de frikonomista de la semana lo ocupa un economista madrileño, miembro del Consejo de Administración de la división española de una conocida multinacional; quien nos hace un análisis, sin tapujos, de la coyuntura actual de la economía y de sus perspectivas de futuro, proponiendo soluciones (algunas de ellas tratadas ya en frikonomics) para poder alcanzar la senda del crecimiento sostenible a la mayor brevedad posible. Esperamos que sea de su agrado.

David Torija

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El optimismo nuestro mejor aliado

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Editorial escrito para Frikonomics.com (abril de 2010)

 

El peso del factor psicológico no es ajeno al mundo de la economía y la empresa. La confianza ha jugado un papel fundamental en los periodos de crecimiento económico, al igual que la falta de ésta adquiere protagonismo en periodos de recesión.

A raíz del estallido de la crisis subprime (hipotecas concedidas a ciudadanos norteamericanos sin garantías de pago, empaquetadas en cédulas hipotecarias, que fueron colocadas en forma de distintos productos financieros por todo el mundo) se generó un sentimiento de desconfianza en el mercado interbancario. De tal forma que los bancos dejaron de prestarse los unos a los otros (base de su negocio), pues se le había perdido la pista a los productos tóxicos o contaminados. Este sentimiento de desconfianza produjo, a grandes rasgos,  que se cerrase el grifo de la financiación bancaria a empresas y particulares.

Desde frikonomics, queremos transmitir optimismo, pues muchas veces este sentimiento se convierte en nuestro mejor aliado, llevándonos a la tan necesaria reactivación del consumo. De ahí que desde nuestro observatorio estemos dedicando varios artículos a aportar soluciones, desde una absoluta independencia, a la actual coyuntura.

El buen humor puede ayudarnos a superar las dificultades que se nos presenten en el camino. De ahí que recomendemos la lectura del libro Trabajar con buen humor en la empresa y siempre.

En el apartado frikonomistas pueden encontrar ejemplos de cómo enfrentarse a la incertidumbre del futuro laboral. Armas como el mencionado optimismo, la ilusión y la perseverancia, pueden ser la llave de un futuro mejor.

David Torija

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Reseña de Paro e inflación en Europa

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Artículo escrito para frikonomics.com (abril de 2010)

Acerca del autor

Del extenso currículum de Miguel Ángel Galindo se puede destacar que es Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, de la que ha sido Profesor Titular del Departamento de Política Económica. También ha ejercido la docencia en ESIC y, actualmente, es Jefe del Área de Política Económica de la Universidad de Castilla La Mancha.  Es autor de numerosos libros (Cervantes y la Economía, Lecciones de Política Macroeconómica, Los Bloques Económicos, Diccionario de Economía Aplicada, Keynes y el nacimiento de la Macroeconomía…) y de artículos en revistas especializadas. Ha colaborado, entre otros organismos, con el Instituto de Estudios Fiscales.  Recibió el premio ANBAR por su artículo “Exchange rate sensitivity of the demand for money in Spain”. Es miembro de numerosas asociaciones entre las que destacan la Royal Economic Society y  la American Economic Association.

He de confesar que siento una profunda admiración hacia Miguel Ángel Galindo. Tuve la fortuna de ser alumno suyo en mi época universitaria. Me impartió cuatro asignaturas, y, jamás, falté a una clase suya. Estupendo comunicador provisto de un refinado sentido del humor, comenzaba el curso académico advirtiendo al alumnado de que si alguien escribía la palabra inflación con dos c estaba automáticamente suspendido, porque inflación se escribe con una sola c, salvo en Telemadrid.

Sobre el libro

Pese a escribirse en 1994 (no siendo pocos los cambios que se han producido desde entonces) es un libro atemporal y su lectura resulta muy interesante, ya que en él se analizan, desde la perspectiva de las distintas corrientes económicas (keynesianos y monetaristas básicamente), dos fenómenos de rabiosa actualidad: El paro y la inflación.

Curiosamente la mejor definición, a mi juicio, del fenómeno de la inflación, la realizó en su día Miguel Ángel Galindo, quien la definió como el aumento general y continuo de los precios (o lo que es lo mismo, una reducción continua del valor del dinero).

Para entender de manera sencilla en qué consiste y cuales son las consecuencias del fenómeno de la inflación, pueden ver el siguiente vídeo.

Desde su creación, el Banco Central Europeo, (órgano decisor competente en materia de política monetaria) ha tenido como objetivo prioritario controlar la inflación en pro de lograr la estabilidad de precios. Pero, como se analiza en este libro, existe una nada desdeñable relación entre el paro y la inflación.

La relación entre estos dos fenómenos se analiza en el libro a través de la conocida curva de Philips (desde la vertiente del modelo macroeconómico IS-LM). Ésta es inversa, es decir, a mayor nivel de inflación, menor paro.

A simple vista puede parecer que la política del Banco Central Europeo es errónea, ya que se estaría sacrificando empleo a costa de evitar una subida desmesurada de los precios. Pero a veces las apariencias (y una visión cortoplacista) engañan.

Desde el nacimiento de la teoría keynesiana en 1936 (su autor es John Maynard Keynes, considerado como el padre de la macroeconomía moderna) y como consecuencia de la estela que dejó la Gran Depresión (crisis que se originó tras el desplome bursátil, el denominado martes negro, el 29 de octubre de 1929 en Estados Unidos, y que se extendió por todo el mundo) el objetivo prioritario de los políticos y de los economistas era combatir el desempleo.

El crack del 29 dio a las autoridades económicas la escusa para escapar de la disciplina presupuestaria, permitiendo hacer frente a las dificultades surgidas mediante una política anticíclica, aumentando el gasto público que es, a priori, la forma más rápida de favorecer el empleo en el corto plazo.

Pero esto a la larga no fue efectivo. Como quedó de manifiesto en la situación creada tras la crisis del petróleo de 1973, en la que este tipo de políticas fueron contraproducentes. De ahí que las autoridades monetarias instasen a los decisores políticos a combatir prioritariamente la inflación, para permitir un crecimiento duradero y estable en la economía que facilitase la creación de empleo. Éstas han sido las líneas de actuación de la Unión Monetaria Europea desde su creación.

Para aquellas personas interesadas en ahondar en la relación existente entre estos dos fenómenos, recomiendo, sin ningún género de dudas, la lectura de este libro.

MIGUEL ÁNGEL GALINDO MARTÍN
PARO E INFLACIÓN EN EUROPA
EUDEMA. MADRID 1994

 David Torija

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El cuento del boom inmobiliario

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Artículo escrito para frikonomics.com (marzo de 2010)

Érase una vez, una época no muy lejana (por ejemplo un día cualquiera del año 2004 o del año 2005) en la que todo el mundo se creía a pies juntillas que el precio de la vivienda nunca iba a bajar.

Bajo el paraguas de esta frase, insostenible desde un razonamiento lógico, se generaron una serie de expectativas, de ilusiones, basadas en un sentimiento de confianza, y como si estuviésemos ante una verdad absoluta, todo el mundo se lanzó a la compra, no ya de su vivienda habitual, si no de una segunda residencia.

Como el dinero estaba barato y el banco me financiaba a un bajísimo tipo de interés el 100% de la compra de mi vivienda (sin más garantía que el propio inmueble) y, más aún, como había comprado sobre plano y se ha había revalorizado una barbaridad en el momento de la entrega, el banco me prestaba hasta para cambiar de coche y comprarme ese todo terreno nuevo que tanto me gustaba.

Algunos preguntaban con ironía ¿Dónde puedo invertir mejor que en una o varias viviendas si su precio nunca baja? ¿Qué voy a invertir, en bolsa?, no hombre no, aquí obtengo mucha más rentabilidad. ¿Les suena la situación?, seguro que algún amigo suyo que invertía en sellos también le comentó algo parecido en su día pavoneándose de la altísima remuneración que obtenía de sus ahorros.

Volviendo a la vivienda, empezaron a aparecer inversores, en castellano antiguo, especuladores, que aseguraban que podían comprar sobre plano una o varias viviendas y venderlas unos meses más tarde por mucho más, sin pasar por la madre Hacienda. Y, en un país taurino como el nuestro, se creó la figura del pase. Requiebro o pase que nos daban a todos los españolitos que tributábamos por el rendimiento de nuestros ahorros y no precisamente a un tipo bajo.

La sensación era que si estábamos interesados en la compra de una vivienda, el tiempo jugaba en nuestra contra y cualquier día que dejásemos pasar suponía un incremento en el precio de la misma.

Los bancos adulaban a los promotores, les llamaban de usted y les agasajaban con todo tipo de prebendas. Mientras les instaban a la compra de terrenos. Y aquellos reinvertían todas sus ganancias en la compra de su materia prima, el suelo. Y el director del banco les decía, no te preocupes que nosotros te vamos a apoyar siempre.

Y como parecía existir mucha demanda y que esto de la promoción inmobiliaria era un gran negocio, apareció otra nueva figura, el intrusismo, y nacieron promotoras como setas, sin tener, en muchos casos, ni idea de en que consistía esto de construir casas.

Los campos de naranjas se vendían a precio de yacimiento petrolífero, los ayuntamientos tenían sus arcas bien llenas del cobro de licencias y otros impuestos locales, mientras que algún concejal de urbanismo también tenía los bolsillos bien llenos pero de un dinerito de oscura procedencia. El Banco de España y algún organismo internacional nos avisaban del estallido de la burbuja inmobiliaria, pero como en el cuento “que viene el lobo, que viene el lobo”, nadie, o casi nadie, les hacían caso porque ¡el precio de la vivienda siempre sube!

Llegó el momento en el que la oferta empezó a superar a la demanda. Mientras que, de forma casi paralela, los tipos de interés comenzaron a subir. Muchos ávidos inversores empezaron a verse con el agua al cuello, al igual que muchas familias.

La primera señal de alarma vino de la mano del desplome bursátil de una empresa valenciana, ASTROC, que desde su salida al parqué había experimentado una espectacular subida desde los 6,40€ iniciales hasta llegar casi a los casi 75€ por título.

A los pocos meses, y fruto de la globalización, nos enteramos de la existencia de una cosa llamada hipotecas subprime que trajeron de la mano desconfianza en el mercado interbancario. Lo que supuso que se cerrase radicalmente el grifo de la financiación a empresas y particulares.

Hoy, el precio de la vivienda que nunca baja, lo hace de forma notable; el director del banco que iba a estar siempre apoyando al promotor, se cruza de acera para no tener que aguantar ni sus súplicas ni sus lloros; la caja de los ayuntamientos se resiente como consecuencia de la falta de obra nueva; y la empresa promotora o constructora que no ha cerrado atraviesa serias dificultades, con gravísimas consecuencias para el empleo…

La moraleja de esta historia no es otra que, crecimientos desmedidos pueden traer de la mano grandes varapalos.

Colorín, colorado, el cuento del boom inmobiliario se ha acabado.

David Torija

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Reseña de Trabajar con buen humor en la empresa

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

 Artículo escrito para frikonomics.com (abril de 2010)

Tuve el privilegio de asistir hace un par de meses a la presentación de este libro en el Palacio de Colomina, sede valenciana de la Escuela de Negocios CEU. Entrañable presentación que contó con la presencia de sus dos autores, Tomás Trigo y Salvatore Moccia. Acto que culminó con un vino de honor acompañado de generosas viandas. No hay mejor final que éste para un acto público si se pretende dejar un buen sabor de boca y más aún cuando de ejercer el buen humor se trata.

El padre Tomás Trigo, licenciado en Historia, Doctor en Filosofía y Teología, es profesor de Teología Moral en la Universidad de Navarra. Me pareció hombre calmado y bonachón, de esas personas que transmiten serenidad y confianza.

Salvatore Moccia, Teniente Coronel del Ejército Italiano. Hombre de aspecto recio y de gran envergadura, que parece más nórdico que italiano, es licenciado en Economía, en Ciencias Estratégicas y en Relaciones Internacionales y Diplomacia; es además MBA y profesor de Dirección Estratégica en la Universidad Cardenal Herrera (CEU).

Se trata de una obra inspirada en la oración del buen humor de Tomás Moro. Independientemente de la confesión religiosa (o incluso en ausencia de ésta) que profese el lector, puede ser una buena compañera de viaje, ya que está repleta de consejos para enfrentarse con buen humor al trabajo profesional (y a la vida personal). Muy útil tanto para el directivo como para el empleado.

Tomás Moro, fue proclamado por Juan Pablo II Patrono de los gobernantes y los políticos, porque dio un claro ejemplo de cómo afrontar la vida con buen humor, clave de la felicidad. Condenado a muerte por no acceder a las peticiones del rey Enrique VIII (con quien otrora le unía una gran amistad), por ir éstas en contra de sus principios. Afrontó tan difícil trance dando ejemplo de cual debe ser siempre la actitud del ser humano. Antes de su ejecución, pidió su abrigo, apostillando porque doy mi vida, pero un resfriado sí que no me quiero conseguir. Permitiéndose bromear con su verdugo diciéndole antes de subir al cadalso ¿puede ayudarme a subir?, porque para bajar, ya sabré valérmelas por mi mismo, añadiendo ¡ánimo hombre!, no tengas miedo a cumplir con tu oficio. Mi cuello es muy corto. Ándate pues con tiento y no des de lado, para que quede a salvo tu honradez. Siendo sus últimas palabras las que dirigió a su verdugo: Por favor, déjame que pase la barba por encima del tajo, no sea que la cortes.

La presencia de valores es, a juicio de los autores del libro (opinión que suscribo), necesaria para el mejor desarrollo de la actividad económica y empresarial. Valores como el sentido del humor, la confianza, la ilusión, la esperanza, la humildad y la felicidad.

Se ha de recuperar, según recomiendan Trigo y Moccia, la dimensión humana de la empresa, por lo que el hombre ha de ser su eje fundamental. Los trabajadores tienen como más alta prioridad la justicia en el trabajo. Pero si en la organización empresarial no hay honestidad y transparencia no estará presente la justicia, pues ésta es una consecuencia natural del amor a los demás y de la honestidad.

El libro se divide en dos partes. En la primera, se resalta, teniendo como eje la citada oración del buen humor, la importancia de la felicidad en la vida de las personas, especialmente en el trabajo. En la segunda se demuestra como la presencia de valores y de buen humor en las organizaciones mejora la gestión y el buen ambiente revirtiendo positivamente en la calidad total y en la productividad.

Los autores nos presentan en el libro lo que han definido como la empresa del buen humor y nos hablan de conceptos, para algunos (pesimistas por naturaleza) imposibles de lograr, como la amistad laboral. Creo que tanto los directivos como los empleados de muchas empresas, deberían tomar buena nota de lo que aquí se dice.

Sus autores nos recalcan la importancia de valores, como la confianza y la ilusión, que manifiestan y refuerzan la actitud positiva de todos los implicados en la empresa, mejorando además, la productividad de la misma.

Recomiendo abiertamente su lectura, y más aún en tiempos como los que corren, en los que se me antoja más necesaria una actitud positiva para afrontar con éxito cualquier situación que se nos presente.

                                                                                        Una reseña de David Torija Pradillo

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Los pueblos que no conocen su historia están condenados a repetirla

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Gran Depresión EEUU

Dicen que los pueblos que no conocen su historia están condenados a repetirla. Razón por la cual, dada la actual coyuntura, muchas escuelas de negocios se plantean incluir asignaturas de historia en sus masters de formación a directivos.

Resulta poco menos que extraño que el estudio de historia económica y empresarial se limite a  un par de materias a lo sumo, cursadas en el primer periodo formativo de las distintas licenciaturas que se imparten en las Facultades de Economía y Empresa. Quedando fuera, salvo honrosas excepciones, de los estudios de postgrado. Aspecto éste dotado de especial relevancia en la elección predilecta entre los directivos empresariales, los prestigiosos Executive MBA, cuyo alumnado proviene de distintas áreas formativas, como puede ser el caso de los ingenieros. Por lo que, a priori, nos encontramos con directivos con estudios de postgrado que no han visto jamás  a lo largo de su carrera académica historia económica y empresarial.

D. Luís López Novelle afirma, en consonancia  con la teoría orteguiana, que el devenir de los acontecimientos históricos sigue la trayectoria de un péndulo (un venir de y un ir hacia), de ahí la idoneidad de que los directivos de la distintas empresas conozcan las causas que motivaron crisis anteriores como el crash bursátil del 29, la crisis financiera e inmobiliaria en Japón en los 90, o el estallido de la burbuja de las punto com hace diez años, ya que, en muchas ocasiones, cumpliendo la teoría del movimiento pendular, sus causas están relacionadas y son coincidentes con las de antaño.

Conocer los errores del pasado ayudará a quienes rigen hoy los destinos del mundo empresarial, a no repetirlos en el futuro.

David Torija

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La influencia de los avances tecnológicos y de los cambios en hábitos y costumbres en el marketing y la publicidad del sigo XXI

Publicado el 27/06/2010 por David Torija

Artículo escrito para frikonomics.com (marzo de 2010) E-mail

No son precisamente  pocas las definiciones existentes de la ciencia del marketing. Éstas han ido evolucionando a medida que lo han hecho los medios de comunicación y los demás  soportes publicitarios, los mercados, los canales de distribución y hasta los propios consumidores.

Treinta y cuatro años atrás se entendía por marketingel conjunto de medios de que disponen las empresas para crear, conservar y desarrollar sus mercados o, si se prefiere, su clientela (Lendrevie; Lindon y Laufer, 1976). En la actualidad se ve a esta disciplina como el proceso de planificar y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la promoción y la distribución de productos, ideas y servicios para realizar intercambios que satisfagan las necesidades de los individuos y de las organizaciones (Investigación de Mercados; Carl McDaniel y Roger Gates, 2005).

Si echamos, con cierta nostalgia, una mirada atrás, nos damos cuenta de lo mucho que han cambiado nuestros hábitos y costumbres, y que lo han hecho de forma directamente proporcional a los avances tecnológicos. Todavía recuerdo nuestro viejo televisor en blanco  y negro del salón, en torno al cual, como tantas y tantas familias españolas, pasábamos las tardes, sobre todo los fines de semana. En él vimos entusiasmados al padre de mi compañero de colegio, Germán, tras hacer la más simpática imitación de un mono que se recuerda, ganar un flamante (para la época) utilitario Seat Fura, en el mítico programa del UN, DOS, TRES. El programa de Chicho Ibáñez Serrador, debido a que sólo existían dos canales de televisión, conseguía unos índices de audiencia hoy impensables. La ausencia de una mayor variedad de oferta televisiva posibilitaba un impacto tremendo para el anunciante. Puede que recuerden que, en los años 80, la noticia en las tertulias de sobremesa en el día de año nuevo versaba sobre cuál había sido el primer y el último anuncio del año.

También recuerdo mi primer ordenador, un Spectrum 48k en el que cargar un juego era toda una aventura; la sala acorazada de informática de mi colegio que salvaguardaba un preciado bien, 14 ordenadores Amstrad 64 k con, ahí estaba la novedad, cassette incorporado; o mi primer PC, sin disco duro, con una disquetera para discos flexibles y pantalla monocromo…quién me iba a decir a mí que, no muchos años más tarde, iba a poder conectarme desde un teléfono, que iba a caber en mi bolsillo, a una red (Internet) que me iba a posibilitar acceder a una oferta de contenido inimaginable y casi incuantificable procedente de cualquier país del mundo, en cualquier idioma, incluyendo una impresionante oferta de canales de televisión y, ¡en color!.

Influidas por los avances tecnológicos, nuestras costumbres han cambiado radicalmente. Hoy, la oferta televisiva es brutal y las familias ya no se juntan en torno a un único televisor en la casa, ya que los hogares cuentan con varios aparatos y el individualismo prima sobre antiguas costumbres. Los adolescentes ven ahora la televisión en el móvil, por Internet o en su habitación, dónde pasan las horas.

Si a esto le añadimos que se estima que recibimos en torno a 3.000 impactos publicitarios distintos a lo largo del día, resulta impensable para un anunciante conseguir los mismos resultados que obtenía antaño. Por lo que al publicista le toca agudizar el ingenio para conseguir ser recordado entre tanta cantidad y variedad de mensajes que recibimos cada día. Lo que se hace más necesario en una coyuntura como la actual, con una seria detracción del consumo que, para más inri, puede verse agudizada por la subida del impuesto indirecto del IVA en España. Pero no son todos factores negativos, ahora nuestra audiencia potencial se encuentra bien fragmentada y diferenciada, por lo que, a priori, deberíamos identificar qué canales utilizar para llegar directamente a nuestro público objetivo.

Los avances tecnológicos son constantes y se producen a una velocidad de vértigo. De ahí que los responsables de los departamentos de marketing tengan que ser dinámicos y, no sólo saberse adaptar al cambio, sino anticiparse a él.

David Torija

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Reseña del Libro Negro del Emprendedor

Publicado el 26/06/2010 por David Torija

Artículo escrito para la web frikonomics.com en Marzo de 2010

El libro negro del emprendedor

Fernando Trías de Bes es licenciado en Ciencias Empresariales, y MBA por ESADE y la Universidad de Michigan. Además de reconocido articulista, es autor de 8 libros. Se define así mismo como humanista y persona inquieta, tal vez de este último calificativo provenga su carácter emprendedor.

Contracorriente, este escritor barcelonés, nos deleita con un libro atípico. Y en lugar de centrarse, como hacen tantos y tantos escritores, en casos de emprendedores de éxito, libros que nos hacen soñar despiertos con todo tipo de triunfos y fortunas, nos pone los pies en la tierra y nos demuestra que, pese a que exista mucha literatura de casos exitosos, los fracasos son legión y los triunfos escasos. Esto se debe, principalmente, a que nos lanzamos a la aventura sin tener carácter aventurero, sin la ilusión suficiente, ni el coraje ni los medios necesarios, además de hacerlo generalmente en mala compañía.

Basándose en su experiencia y en numerosísimas entrevistas y casos reales, Trías de Bes, nos va desgranando uno a uno los factores clave que pueden llevarnos a fracasar a la hora de emprender.

Estamos ante un libro de lectura obligada para todo aquel que quiera aventurarse en el mundo empresarial. Si usted está pensando en montar su propia empresa, lea antes este libro, puede que le ayude a darse cuenta de que tal vez ese no es el camino que usted realmente desea tomar.

Se trata de un texto duro, pero que cualquier futuro emprendedor debe leer, comprender y superar los 15 asaltos en los que, siguiendo el duro formato pugilístico (más tarde transformado en 12 rounds) de tiempos de Joe Louis y de  la gran esperanza blanca, Rocky Marciano, se divide este libro. El último asalto está sólo reservado a aquellos que sigan en pie cuando suene la campana en el decimocuarto asalto, y estén dispuestos a pelear con gallardía por alcanzar el triunfo en el ring de la vida real.

 FERNANDO TRÍAS DE BES
EL LIBRO NEGRO DEL EMPRENDEDOR
EDICIONES URANO. BARCELONA 2007

Una reseña de David Torija

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